1、理性消費是指消費者在消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進行的消費。

2、從心理學(xué)的角度看，理性消費是消費者根據(jù)自己的學(xué)習(xí)和知覺，做出合理的購買決策。

3、物質(zhì)還不充裕時的理性消費者，心理追求的多是物美價廉、經(jīng)久耐用的商品。

4、理性消費要求正確認識金錢，使用金錢，在條件允許的情況，切合實際情況進行消費的理念。

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