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中國化妝品（國產(chǎn)化妝品崛起？）
上周，被稱為中概股中“國產(chǎn)美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所。作為一家僅成立四年的企業(yè)，它快速發(fā)展的背后是中國年輕一代消費(fèi)力的迅速崛起。這些人群被稱為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯(lián)網(wǎng)影響很大的一代人。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國產(chǎn)美妝品牌，都跑出了加速度。
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“Z世代”消費(fèi)力崛起 國產(chǎn)美妝跑出加速度
在北京一家銷售國產(chǎn)美妝的線下集合店，記者遇到了18歲的小陸。她今天來買自己人生中的第一套美妝產(chǎn)品。小陸的籃子里一共裝了十多件不同品牌的彩妝產(chǎn)品，價格819元。算下來，每件彩妝產(chǎn)品的價格不足百元。小陸告訴記者，購買這些國產(chǎn)品牌一是看中了平價，二來也是因為身邊朋友小陳的推薦。
北京消費(fèi)者小陳：我個人比較喜歡夸張的或者顏色五彩繽紛的眼影，商場樓上的大牌的顏色，可能比較適合稍微成熟點的女性。我特別喜歡買國牌的眼影。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，最受用戶關(guān)注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產(chǎn)品牌?；ㄎ髯?、完美日記等品牌，在用戶的關(guān)注度指標(biāo)上已經(jīng)超過了雅詩蘭黛等國際大牌。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國產(chǎn)美妝的主力消費(fèi)群體。
逸仙電商首席營銷官 孫蕾：有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國總?cè)丝跀?shù)的29%，而這一群人占中國美妝消費(fèi)的總?cè)丝跀?shù)的59%，我們可以看到美妝產(chǎn)品在年輕人群中的滲透率會更高。
溪木源聯(lián)合創(chuàng)始人藍(lán)飛：我們發(fā)現(xiàn)要打動90后的女性消費(fèi)者，產(chǎn)品的真材實料、包裝的高顏值以及產(chǎn)品價格的物超所值是至關(guān)重要的。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)新銳美妝品牌正迎高速增長。今年“雙十一”，完美日記蟬聯(lián)彩妝品類銷售額第一，花西子緊隨其后。小奧汀、珂拉琪等國產(chǎn)品牌銷售額均在兩小時內(nèi)破億。而這背后，實惠的價格和精美的包裝是吸引消費(fèi)者的主要因素。
美妝博主張沫凡：比如這個產(chǎn)品用的就是丘比特的設(shè)計，雕花特別的精致，比較迎合現(xiàn)在中國女孩子的少女心。讓人都有點舍不得用了。
廣州消費(fèi)者：同樣用口紅、眼影，便宜的產(chǎn)品效果可能更好。我為什么不花少一點的錢多買一點產(chǎn)品呢？
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拼代言拼產(chǎn)品拼創(chuàng)意 國產(chǎn)美妝品牌走紅
不少國產(chǎn)美妝品牌還用明星代言、網(wǎng)紅帶貨、達(dá)人分享等方式，利用社交平臺，將品牌的影響力進(jìn)一步放大。
如果在小紅書平臺上搜索“完美日記”，會看到超過30萬條相關(guān)的筆記。
采訪中記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者會拿著圖片或者視頻片段來實體店找對應(yīng)的產(chǎn)品。李雪是一個經(jīng)常被種草的消費(fèi)者，她每個月會在美妝產(chǎn)品上花費(fèi)三四百元，大多購買都來自網(wǎng)紅博主的推薦。
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