名創(chuàng)優(yōu)品全球化進(jìn)程正在全面提速。

5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)，成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。該家全球旗艦店位于時(shí)代廣場(chǎng)42街和第7大道交叉口，毗鄰百老匯劇院區(qū)、杜莎夫人蠟像館等標(biāo)志性景點(diǎn)。

紐約時(shí)代廣場(chǎng)作為全球最具代表性的商業(yè)地標(biāo)之一，匯聚了眾多世界頂級(jí)商業(yè)品牌，成為許多中業(yè)做廣告宣傳的首選之地。但在名創(chuàng)優(yōu)品之前，沒(méi)有一家中國(guó)品牌真正在此入駐。據(jù)了解，入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)不僅需要高昂的商業(yè)租金成本，更需要被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所認(rèn)可，考驗(yàn)的是品牌的整體實(shí)力。

實(shí)際上，去年八月，名創(chuàng)優(yōu)品就成為首個(gè)進(jìn)駐紐約曼哈頓的中國(guó)品牌。而此次在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的全球旗艦店開(kāi)業(yè)，是名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)后的里程碑事件，打破了時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)品牌0入駐的空白，也成為中國(guó)品牌全球化發(fā)展的又一里程碑。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展，市場(chǎng)潛力強(qiáng)大，海外市場(chǎng)被寄予厚望。最新財(cái)報(bào)顯示，2023年，名創(chuàng)優(yōu)品海外預(yù)計(jì)新增350-450個(gè)門(mén)店。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球洲107個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有超過(guò)5500家店，其中超過(guò)2100家在海外。

看中美國(guó)市場(chǎng)潛力

名創(chuàng)優(yōu)品此次開(kāi)業(yè)的旗艦店?duì)I業(yè)面積近千平方米，坐落在擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬(wàn)的紐約市中心人流，是美國(guó)紐約市的標(biāo)志性地標(biāo)，世界的潮流中心。

此次入駐，被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國(guó)市場(chǎng)的重要一環(huán)。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)已連續(xù)兩個(gè)季度成為營(yíng)收貢獻(xiàn)第的海外市場(chǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富介紹，美國(guó)市場(chǎng)將是名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的布局重點(diǎn)，其消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大的潛力。

美國(guó)彭博社報(bào)道稱，這不僅預(yù)示著又一家名創(chuàng)優(yōu)品在曼哈頓開(kāi)業(yè)，更反映出創(chuàng)始人葉國(guó)富希望將名創(chuàng)優(yōu)品打造為“全球超級(jí)品牌”的決心。

亞馬遜廣告調(diào)研顯示，79%的消費(fèi)者表示更愿意從與自身價(jià)值觀一致的品牌中購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，隨著Z世代日益成為主流消費(fèi)群體，品牌理念和價(jià)值觀的影響將進(jìn)一步放大。根據(jù)愛(ài)德曼的一項(xiàng)研究，84%的Z世代消費(fèi)者會(huì)以價(jià)值觀為依據(jù)做出購(gòu)物決策并對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。這意味著打造品牌變得越來(lái)越重要，面對(duì)新機(jī)遇，超70%的受訪營(yíng)銷專家和資深賣家講師將“從產(chǎn)品思維向品牌思維的轉(zhuǎn)變”視為中國(guó)出海企業(yè)最需要提升的核心能力之一。而這也正與名創(chuàng)優(yōu)品的“超級(jí)品牌”目標(biāo)理念不謀而合。

北美已經(jīng)是名創(chuàng)優(yōu)品最大的海外市場(chǎng)，據(jù)其最新財(cái)報(bào)顯示，北美銷售額已比去年同期翻了一倍。葉國(guó)富曾表示，“美國(guó)很有潛力超過(guò)中國(guó)，成為名創(chuàng)優(yōu)品最大的市場(chǎng)。我們將不遺余力地向海外擴(kuò)張，希望在2028年，海外整體銷售額占比能夠超過(guò)70%，在當(dāng)前約為30%。”

彭博社認(rèn)為，這對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不尋常的雄心，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)品牌往往聚焦于龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在美國(guó)取得成功的中國(guó)消費(fèi)品牌屈指可數(shù)，如果名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)取得成功，那將是很難得的。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約美感，同時(shí)，開(kāi)設(shè)線下店鋪將會(huì)為美國(guó)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

名創(chuàng)優(yōu)品目前在美國(guó)擁有70多家門(mén)店，并計(jì)劃今年年底拓展到100家，未來(lái)五年內(nèi)增加到數(shù)百家。葉國(guó)富說(shuō)道，“我們將繼續(xù)提供性價(jià)比高的中國(guó)制造產(chǎn)品，并為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。”

隨著大眾富裕程度的提升，以及商品和渠道選擇的增多，消費(fèi)者除了追求物質(zhì)需求的滿足，也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅感，追求悅己體驗(yàn)，IP則恰好滿足了這個(gè)需求。美國(guó)作為全球第一的IP潮流消費(fèi)市場(chǎng)，而 IP設(shè)計(jì)正是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費(fèi)的特色。名創(chuàng)優(yōu)品紐約時(shí)代廣場(chǎng)店內(nèi)匯集了大量時(shí)尚潮流IP，還包含大量暢銷組合，融入時(shí)代廣場(chǎng)地理畫(huà)像和品牌LOGO與WINK品牌符號(hào)。

名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個(gè)全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名潛力，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。以盲盒品類為例，強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的IP系列盲盒新品在美國(guó)經(jīng)常掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮，在全球旗艦店更成為最受消費(fèi)者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)展品類。

針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品表示將繼續(xù)精耕細(xì)作高勢(shì)能門(mén)店，打造能夠復(fù)刻到更多市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)樣本，以極致性價(jià)比的IP生活潮流好物滿足美國(guó)市場(chǎng)超強(qiáng)的消費(fèi)需求。

接下來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品還將在海外市場(chǎng)推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個(gè)國(guó)際知名IP的全新產(chǎn)品，通過(guò)源源不斷為消費(fèi)者提供暢銷全球的IP特色產(chǎn)品，持續(xù)深化“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領(lǐng)全球IP潮流消費(fèi)。

海外業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)

從全球百年零售老牌的長(zhǎng)期壟斷中突圍，到發(fā)展成為具有全球影響力的中國(guó)消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品走過(guò)了高速發(fā)展的十年。

名創(chuàng)優(yōu)品最新發(fā)布的2023財(cái)年第三財(cái)季(3.31季度)未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2023財(cái)年Q3總營(yíng)收達(dá)29.5億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤(rùn)4.8億元，同比大漲336%，調(diào)整后凈利潤(rùn)率16.4%，利潤(rùn)水平已連續(xù)3個(gè)季度創(chuàng)歷史新高。

其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收21.5億元，同比增加18%，海外營(yíng)收達(dá)8.0億元，同比增加55%，海外直營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收占海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)超過(guò)46%。得益于品牌戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)，本季度整體毛利率較去年同期上漲9.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了39.3%。

北美市場(chǎng)成績(jī)依然亮眼，其業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，單店GMV水平達(dá)到2019年同期的1.5倍。

隨著品牌戰(zhàn)略升級(jí)后全球化進(jìn)程的全面提速，名創(chuàng)優(yōu)品再次加快全球業(yè)務(wù)版圖的拓展。具體來(lái)看，截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)已達(dá)到5,514家，國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)3,383家，同比凈增186家，環(huán)比凈增58家。海外門(mén)店數(shù)2,131家，同比凈增215家，環(huán)比凈增16家。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)，2023年海外預(yù)計(jì)新增350-450個(gè)門(mén)店。

今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)官宣了全新的品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略，這標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品將深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。為進(jìn)一步加速推進(jìn)全球化進(jìn)程，名創(chuàng)優(yōu)品在3月15日舉辦了“2023全球戰(zhàn)略合作伙伴高峰論壇”，在會(huì)上宣布新拓3個(gè)海外市場(chǎng)，持續(xù)壯大品牌影響力和全球市場(chǎng)份額。

海外市場(chǎng)同步迎來(lái)了開(kāi)業(yè)熱潮，印尼、意大利、美國(guó)、澳大利亞均有多家門(mén)店隆重開(kāi)業(yè)。其中，印尼全新概念店在雅加達(dá)繁華的Artha Gading購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)期間，該店單日最高業(yè)績(jī)較去年門(mén)店升級(jí)前提升了3倍。

葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店本次成功進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是名創(chuàng)優(yōu)品十周年品牌戰(zhàn)略升級(jí)后的一個(gè)里程碑節(jié)點(diǎn)，成為超級(jí)品牌一定要占領(lǐng)世界高地，而紐約時(shí)代廣場(chǎng)所處的黃金地段正是全球最核心的地標(biāo)。其位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，也是其全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)的勢(shì)能延續(xù)與成果展示。

葉國(guó)富人在歐洲，也在積極尋找機(jī)會(huì)，開(kāi)設(shè)更多像紐約全球旗艦店這樣的高勢(shì)能店鋪?，F(xiàn)在他在朝著下一個(gè)目標(biāo)努力——成為一個(gè)全球化的超級(jí)品牌。2022年，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)收入達(dá)到9.865億元人民幣(1.43億美元)，同比增長(zhǎng)37.5%。其海外業(yè)務(wù)現(xiàn)在占總收入的近五分之二。“一切向海外”是這位創(chuàng)始人為公司在2023年制定的戰(zhàn)略目標(biāo)，他希望在不久的將來(lái)，海外市場(chǎng)收入可以超總收入的一半。

作為名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，成功進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)是彰顯名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力與國(guó)際影響力的有利證明。這是一場(chǎng)超級(jí)潮流品牌和世界頂級(jí)潮流城市的碰撞，更是名創(chuàng)優(yōu)品打造全球超級(jí)品牌的重要一步。

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