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今日更新安踏收購(gòu)fila是哪一年 斐樂(lè)與安踏的關(guān)系

2022-05-06 16:21:24 知識(shí)問(wèn)答 來(lái)源：
導(dǎo)讀 目前大家應(yīng)該是對(duì)安踏收購(gòu)fila是哪一年 斐樂(lè)與安踏的關(guān)系比較感興趣的，所以今天小編CC就來(lái)為大家整理了一些關(guān)于安踏收購(gòu)fila是哪一年

目前大家應(yīng)該是對(duì)安踏收購(gòu)fila是哪一年 斐樂(lè)與安踏的關(guān)系比較感興趣的，所以今天小編CC就來(lái)為大家整理了一些關(guān)于安踏收購(gòu)fila是哪一年 斐樂(lè)與安踏的關(guān)系方面的相關(guān)知識(shí)來(lái)分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

安踏和fila之間是非常好餓合作伙伴，安踏也由fila為自己打開(kāi)的時(shí)尚的市場(chǎng)，也是安踏的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，給安踏帶來(lái)更多的動(dòng)力，是一個(gè)非常好的互惠互利的關(guān)系，為大家進(jìn)行詳細(xì)介紹。

安踏收購(gòu)fila是哪一年

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，安踏意識(shí)到中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)將出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，過(guò)于單一的品牌結(jié)構(gòu)或?qū)⒈皇袌?chǎng)迅速淘汰。2009年，安踏正式開(kāi)啟多品牌戰(zhàn)略，以6億港元從百麗國(guó)際手中收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)品牌FILA在中國(guó)的專營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，負(fù)責(zé)在中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門推廣及分銷FILA產(chǎn)品。

實(shí)際上，收購(gòu)之前的2008年，安踏曾因盈利狀況不理想而出售阿迪達(dá)斯、銳步以及Kappa三個(gè)國(guó)際品牌的代理零售業(yè)務(wù),放棄阿迪達(dá)斯代理權(quán)的重要因素在于德國(guó)品牌有意收歸自營(yíng)，具有必然性，而對(duì)后兩者的拋離或是業(yè)績(jī)不佳的無(wú)奈選擇。當(dāng)時(shí)安踏坦言，受金融危機(jī)等因素的影響，國(guó)際品牌零售業(yè)務(wù)在2006年和2007年連續(xù)虧損，2007年凈虧損達(dá)到550萬(wàn)元。

fila品牌理念

為了吸引年輕的消費(fèi)者，F(xiàn)ILA 近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界，邀請(qǐng)潮人明星背書，前段時(shí)間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯(lián)名款。并邀請(qǐng) Jason Wu 持續(xù)推出聯(lián)名款設(shè)計(jì)。而在本月，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

2011年，這一運(yùn)動(dòng)老牌迎來(lái)自己的第100周年。接手FILA中國(guó)之后，F(xiàn)ILA大中華區(qū)總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時(shí)尚。

姚偉雄早前在接受采訪時(shí)表示，品牌將聚焦的消費(fèi)者定位在 20 至 35 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運(yùn)動(dòng)裝，也能日常穿著。

有分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌只想著 “運(yùn)動(dòng)”兩個(gè)字是不夠的。Nike、adidas也是深諳此道。adidas正用新鮮、酷感吸引千禧一代，adidas早前表示，公司已經(jīng)從過(guò)去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，公司沒(méi)有關(guān)注消費(fèi)者需求，過(guò)于靜態(tài)導(dǎo)致失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的熱誠(chéng)。 彭博智庫(kù)的分析師 Chen Grazutis 認(rèn)為，當(dāng)市場(chǎng)風(fēng)向從功能性轉(zhuǎn)移到時(shí)尚性時(shí)，比如Under Armour就陷入了被動(dòng)的局面。

為了吸引年輕的消費(fèi)者，F(xiàn)ILA 近年來(lái)全面進(jìn)軍潮流界，邀請(qǐng)潮人明星背書，前段時(shí)間 FILA 還和 Gosha Rubchinskiy 推出了聯(lián)名款。并邀請(qǐng) Jason Wu 持續(xù)推出聯(lián)名款設(shè)計(jì)。而在本月，品牌宣布陳坤為品牌代言人。

FILA對(duì)于安踏關(guān)系意義

有分析人士認(rèn)為，F(xiàn)ILA現(xiàn)在已成為安踏集團(tuán)的業(yè)績(jī)新發(fā)動(dòng)機(jī)。姚偉雄在接受界面采訪時(shí)透露，F(xiàn)ILA的未來(lái)目標(biāo)是三年內(nèi)銷售額進(jìn)入100億俱樂(lè)部，從運(yùn)動(dòng)新貴升級(jí)為國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)前三品牌。

過(guò)去 5 年，F(xiàn)ILA的零售增速也一直維持在 40% 左右。截至 2016 年 6 月 30 日，店鋪數(shù)量每年保持 10% 左右的增速。截至6月30日，安踏在中國(guó)共有9041家門店，F(xiàn)ILA專賣店則共有869家。

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