目前大家應該是對李寧的成功之處有哪些 李寧品牌翻身轉型之路比較感興趣的，所以今天小編CC就來為大家整理了一些關于李寧的成功之處有哪些 李寧品牌翻身轉型之路方面的相關知識來分享給大家，希望大家會喜歡哦。

李寧作為國產球鞋品牌，在近兩年的發(fā)展可以說是飛快了。李寧以自己獨特的品牌魅力與特色，逐漸在球鞋市場中占據了屬于自己的一席之地。那么李寧作為一個國產品牌，成功的地方有哪些呢？趕快來和小編一起了解一下這個充滿智慧的品牌吧！

李寧的低谷時期

縱觀近幾年國產運動品牌的崛起，各大品牌所付出的努力和改變是我們無法避而不談的事情。形象地位和市場份額的提升，乃至遠銷海外的影響力，確實給國人提了口氣！

作為國產力量的中流砥柱，李寧是近年來改變最迅速，最顯著的品牌！無論是設計還是科技，亦或是市場營銷，都有了很大的進步。越來越多的消費者開始愿意選擇李寧，對于李寧產品的信心也越來越高！在人們心里，李寧也甚至幾乎成為了國產第一品牌！

而回首幾年前的李寧，確實很難讓人有一個較高的評價，畢竟體育市場的大環(huán)境才真正剛開始在中國嶄露頭角。李寧作為當時國產品牌中最被看好的一員，各方面都處在一個急需改革創(chuàng)新，卻又亂七八糟的階段。

其實如果有一直關注李寧品牌的小伙伴會發(fā)現，李寧在2010-2014基本處在一個相對低谷的狀態(tài)，不管是產品還是宣傳，都有些力不從心。不可否認的是，李寧在那時確實面臨著整體經營狀況迅速衰退的困境，一部分李寧實體店面也都應時關門了，就連廣告都很少看到了?；蛟S李寧正在海外尋求發(fā)展，就像今天的一加手機一樣，可不得不說，那段時間，李寧在我們生活中的影子確實少了許多，對民眾的影響力也在銳減，不免顯得有些捉襟見肘。

李寧打創(chuàng)立之初，就志在要要宣揚體育精神，成為名族驕傲的品牌。可作為一個體育用品企業(yè)，這一切的一切如果不能體現在產品上的話，一切都是空談！不難看到，李寧當初的產品多是針對80后甚至70后，畢竟李寧本人的絕大部分榮譽也是在80年代90年代獲得的，影響的也多是那個年代的年輕人，而90后真的很難用情懷買賬！

顯然，李寧也發(fā)現了這個問題，在2010年李寧做了大的戰(zhàn)略轉型，不僅開始進軍國際，同時開始向90后市場探足，并明顯加大了對90后消費群體的宣傳力度！還改變了品牌Logo，“一切皆有可能”直呼心聲的改為“Make The Change”然而對于“90后產品”，個性的90后卻并未買賬，有幾個知道你李寧是誰，你拿冠軍的時候我還沒出生呢！反倒失去了不少中青年消費者。而在國際化的道路上，因為產品設計和硬實力的缺乏，也顯得力不從心。

加之Nike在2011年左右的降價潮，對市場定位在一二線城市的李寧也造成了很大的沖擊，尤其是年輕市場。雖說那時候的李寧也不貴，哪有現在動輒上千這么狠！定價路線也相對清晰，但除了個別產品外，性價比仍然不高。雖然有一些不錯的創(chuàng)新和設計，但執(zhí)行和制造起來卻實在是讓人覺得可惜！以至于市場上出現的產品硬實力并不高，外觀上也不能滿足90后挑剔的眼光。

于是李寧不得不沉淀下來思考，試圖在后續(xù)的戰(zhàn)略研究上找到突破口，發(fā)現解決窘況的方法。終于，李寧做出了改變，讓改變發(fā)生了！來看看李寧老先生重新接手公司后做了哪些舉措，讓李寧翻身做主，成為國產扛把子的吧！

簽約韋德

首先，李寧對整個市場進行了透徹的分析，針對市場需求，深挖籃球運動在中國的巨大潛力。2012年，李寧就一舉拿下CBA贊助權，還不惜重金簽下NBA巨星韋德作為代言人。“閃電俠”韋德作為當時熱火三巨頭之一，為熱火113兩年摘得總冠軍立下了汗馬功勞，同時，也賺足了全世界球迷的眼球！而韋德腳下的韋德之道系列，也算是正式開始讓全世界認識李寧了！

在打開國外門路之后，回眼國內，壟斷球員戰(zhàn)靴后，喊出“放開打”的口號，鼓勵所有年輕人在球場上盡情拼搏，得以李寧的音速系列和閃擊系列迅速發(fā)展。這不禁讓人想起當年網友將其比作破釜沉舟的加多寶，在贊助了“中國好聲音”后，讓加多寶的名號響徹大江南北！

確實，李寧對CBA的堅決贊助讓李寧在國產球鞋中站穩(wěn)了腳跟！在之前贊助費高漲到20億天價時，李寧依然選擇將贊助權握在自己手里，可見李寧的雄心壯志！不得不說，李寧真的強大了，各方各面，也稱得起“國產驕傲”的名號了！

加之近年來的韋德中國行也辦得不錯，讓中國球迷近距離接觸這樣一個全明星級別的球員，拉近了中外籃球文化的距離，確實吸引了很多球迷的關注。另外，李寧在產品的主題設計上也發(fā)掘引用了不少火熱元素，比如與漫威聯合推出的復仇者聯聯盟主題球鞋，以及與跨界藝術家的合作，乃至和小米、履程的合作，都吸引了一大批目光！

近日Gai越來越火，李寧與其合作的“Gai適無雙”休閑系列也成功吸粉，讓不少人搶著入手！我們不得不承認，李寧今年的市場做的是真的不錯，借勢宣傳力度明顯提高，先不說產品，就是這策劃就已經找對了方向！

瞄準年輕化人群

當下為李寧買單的大多是80后、90后，乃至00后，而他們也成為了推動李寧成長蛻變的關鍵因素！90后和00后確實是未來，想要發(fā)展，就必須滿足新一代人的挑剔口味！而個性張揚的年輕人對待事物確實有自己的一套理解和認知，想要滿足他們，你就必須趕在潮流的最前線！

越來越多的年輕人喜歡體育運動品牌并不是因為越來越愛運動，而是潮流文化和球鞋文化對它們有了更深的影響！所以對待一個產品的胃口也就發(fā)生了變化，追求新穎、獨特、夠酷，是他們的基本準則！而對于實戰(zhàn)鞋款的性能要求不言而喻，也更加的高，李寧認識到了這一點，所以在年輕人們注重的點上都標記了重點符號，對待這樣一群發(fā)燒友，所有的產品特點都體現的很明顯——年輕化、性能化！

而對于籃球本身，NBA和CBA就是年輕人最直接的精神向往。巨星代言、中國行、簽名款等等都無一例外戳中了年輕人們的點。這也是越來越多年輕人愿意選擇并看好李寧的重要因素！

加速自身技術迭代

為什么那么多人更愿意選擇國際大品牌運動產品，而對國產卻相對抵觸呢？咱們就籃球運動這一方面來看，那么球鞋就成為了主角，“耐克阿迪喬”無疑受到更多人的青睞，究其原因無非是有更加成熟舒適的運動科技，加之有非常不錯的外觀設計，既能滿足人在運動中的實際功能需求，也能滿足對一個產品的基本審美，順帶著還能滿足一下自己買大牌的虛榮心和成就感！

確實啊，對于很多對運動裝備有一定要求的消費者來說，過去的國產是沒法入眼的，雖然價格高一些，但是換來的體驗很少讓人后悔。而對于國產球鞋的吐槽確實是漫天漫地了，外型平庸、質量欠佳、舒適度一般，可謂是大家對國產球鞋吐槽最多的槽點了！李寧當然也明白這個道理，畢竟當下的體育運動品牌不搞點看家科技，不請幾個優(yōu)秀設計師，似乎真沒辦法再圈里混了！

于是在近年的產品中，我們不難看到，李寧對產品的各方面要求都嚴格把關，追求更好的新時代產品。而給人帶來最直接感受的改變就是產品顏值的提升，一改老土破國產鞋的廉價外觀，漸漸與國際大牌的設計相接軌！打破傳統(tǒng)思想，吸納新的設計理念和想法，李寧確實做到了！

大勢所趨的襪套鞋由于其貼合腳踝的舒適包裹感和一定的保護性，受到了極大好評，李寧的馭帥11也沒有錯過！不得不說，馭帥11的外觀設計上確實已經和大家印象里的“國產外觀”拉開一大截差距了，如果沒有l(wèi)ogo確實不好說是誰家的新款！

而為了解決包裹性的問題，韋德之道6的彈性一體織鞋身和魔術貼設計確實讓人眼前一亮，被一致評為李寧最好看的高端鞋款！鞋身不再臃腫普通，線條感很棒，配色越來越多，卻沒有一個很丑的，很多細節(jié)做的也很讓人滿意！

不光是在實戰(zhàn)鞋上，就連在休閑鞋上，李寧也沒少花時間，而悟道2的出現讓人徹底顛覆了對李寧的古老看法！加高的編制襪套，如“三瓣鞋”一般的中底外形，流線型的鞋身線條，和畫龍點睛的彩色提帶，確實讓人很難相信，這是一雙國產！

當然，如果一雙鞋只能靠配色拯救，那就很尷尬了，李寧在球鞋科技上的不斷改進也算是讓“國產驕傲”的名號實至名歸了！其實李寧在科技上的研究一直沒有停止腳步，李寧弧、李寧弓、暴風眼等等都為我們帶來過不不錯的產品，但下面這幾個卻是對李寧影響最大的，也是反應最好的。

李寧的雙密度B+C緩震系統(tǒng)曾是李寧之前的當家科技，也就是Cushion&Bounse緩震膠，一直用在高端鞋款中，能提供不錯的緩震效果和回彈效果。雖然起初的腳感并不是很好，但在不斷的調試后，如今的B+C腳感確實提升不少。

“李寧云”的研發(fā)運用確實讓簡單的發(fā)泡材質有了更多可能，而其帶來的腳感也是越來越舒適！豐滿的李寧云看起來華而不實，其實在穿著感受上確實能感覺到非常不錯的軟彈腳感！

SAS同步協調系統(tǒng)作為馭帥系列的專享科技，成為了更加優(yōu)秀的中底支撐結構。能在滿足后跟、中足、前掌的不同功能的同時，將整個鞋貫穿成一個整體，同步為整只腳提供服務。不少人對這一科技深表喜歡，說在運動過程中整只腳十分舒服！

線上線下共同發(fā)展

如今這個時代無疑是網絡的時代，不能通過網絡賺錢的企業(yè)都不能長久。而對于李寧來說，將店鋪同時鋪開，線上線下一同發(fā)展，無疑是一個正確的選擇。

對于現在的年輕人，購物完全可以在網絡上進行，而且還比實體店面要便宜不少，那么線下又如何生存呢？答案是——體驗！人們很多時候不會在店面買鞋了，但是卻可以去店面試鞋，第一時間上腳體驗新款，更深入的了解這雙鞋是否適合你，同時體驗不同鞋款帶來的不同感受，這也是線下店面無法被取代的優(yōu)勢。

李寧在全國各地開設了不少品牌體驗店，和主題體驗店，如“Wade Store”，這為許許多多習慣性愿意去逛鞋店的球鞋愛好者提供了非常便利的條件。在不同的店面中還布置了很多有意思的智能器械，能夠幫助你了解自己的身體狀況，例如腳型、運動特點等等。

特色店鋪與李寧大力拓展的線上銷售渠道相互支撐、配合，將消費者的線下運動體驗和線上社交生活有機串聯，形成了一個健康、可持續(xù)的發(fā)展勢態(tài)，對于李寧來說，是不可或缺的！

回看這些年李寧的發(fā)展，我們不禁感嘆，國產力量興起之迅速！幾年前還在譏諷國產品牌夕陽落日，現在卻讓我們大跌眼鏡。不管從什么方面來說，李寧近幾年都有著非常大的進步，作為國產品牌的佼佼者，能正面與國際大牌學習、競爭，這是我們必須認同的。我們也希望李寧企業(yè)的發(fā)展能夠越來越好，作為國人，我們信任國產，也期待李寧有新的突破，縮小與國際品牌的差距，能為我們帶來更多優(yōu)質的產品！

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