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利基業(yè)務(wù)是什么意思（利基行業(yè)是什么意思簡(jiǎn)介介紹）

2022-08-22 21:03:58 滾動(dòng)新聞 來(lái)源：
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2、利基是指針對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)不大，而且沒有得到令人滿意的服務(wù)。

3、“利基”一詞是英文“Niche”的音譯，利基營(yíng)銷又稱“縫隙營(yíng)銷”或“補(bǔ)缺營(yíng)銷”，又有稱為“狹縫市場(chǎng)營(yíng)銷”。菲利普·科特勒在《營(yíng)銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個(gè)小市場(chǎng)并且它的需要沒有被服務(wù)好，或者說(shuō)"有獲取利益的基礎(chǔ)"。營(yíng)銷者通常確定利基市場(chǎng)的方法是把市場(chǎng)細(xì)分再細(xì)分，或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數(shù)人。

4、所以，利基營(yíng)銷是指企業(yè)為避免在市場(chǎng)上與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生正面沖突，選擇由于各種原因被強(qiáng)大企業(yè)輕忽的小塊市場(chǎng)（稱“利基市場(chǎng)”或“補(bǔ)缺市場(chǎng)”）作為其專門的服務(wù)對(duì)象，對(duì)該市場(chǎng)的各種實(shí)際需求全力予以滿足，以達(dá)到牢固地占領(lǐng)該市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。由于網(wǎng)絡(luò)廣告定位的準(zhǔn)確度提高，利基營(yíng)銷通過網(wǎng)絡(luò)手段可大有所為。

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