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進(jìn)入頭皮護(hù)理賽道薇姿德克士終于來了。針對(duì)“皮薄”，薇姿有了新的“益生菌精華瓶”

脫床單前我還沒掉頭發(fā)。這年輕人渾身都是“毛”。頭發(fā)一體化時(shí)代，薇姿深諳年輕消費(fèi)者的痛點(diǎn)，今日宣布下半年將推出薇姿德可斯去屑防脫兩大系列。要知道，在小紅書/微博等社交平臺(tái)上，薇姿洗發(fā)水的搜索率都比薇姿精華高。

6月21日，薇姿新品發(fā)布會(huì)在歐萊雅中國(guó)R&D創(chuàng)新中心舉行。會(huì)上，薇姿發(fā)布了新品——薇姿益生菌精華瓶和薇姿德可斯去屑防脫系列。雖然德固賽在全球擁有57年的頭皮護(hù)理歷史，但這是薇姿首次在中國(guó)市場(chǎng)布局洗發(fā)水品類。

據(jù)悉，薇姿DERCOS兩個(gè)系列共8個(gè)SKU。200ml洗發(fā)水價(jià)格120元-130元，21×6ml防脫精華價(jià)格599元。薇姿DERCOS已經(jīng)在薇姿JD.COM海外旗艦店上市，今年下半年還將在薇姿天貓旗艦店上市。

進(jìn)入頭皮護(hù)理賽道薇姿德克士終于來了。

得益于將皮膚科融入頭皮護(hù)理的理念，薇姿DERCOS系列創(chuàng)立于1964年，至今已有57年歷史。1968年，德科斯推出第一款針對(duì)脂溢性皮炎的洗發(fā)水；1974年推出第一款防脫精華；1996年獲防脫落成分Amenis因子專利；2002年，二硫化硒應(yīng)用于去屑領(lǐng)域；發(fā)布2013年頭皮微生態(tài)研究成果；發(fā)布2015年敏感性頭皮脫發(fā)研究成果；2019年成為歐洲藥店渠道防脫產(chǎn)品銷售冠軍；2021年推出中重度脂溢性頭皮問題護(hù)理方案。

雖然沒有在國(guó)內(nèi)上市，但沖浪5G的年輕人對(duì)“DERCOS”這個(gè)名字并不陌生。德克士和薇姿洗發(fā)水通過跨境和代購(gòu)渠道在中國(guó)消費(fèi)者中擁有較高的知名度。甚至，它在社交平臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)高于薇姿護(hù)膚線明星單品。根據(jù)2019年12月-2020年12月業(yè)務(wù)人員后臺(tái)搜索量，薇姿洗發(fā)水在淘寶和天貓的搜索量超過薇姿精華液、洗面奶、面霜、爽膚水，排名第一。

天貓新品創(chuàng)新中心的研究數(shù)據(jù)顯示，86%的人同時(shí)存在各種頭皮和頭發(fā)問題。其中油膩、脫發(fā)、頭皮屑、敏感是核心痛點(diǎn)，頭皮問題成為“重中之重”。與此同時(shí)，當(dāng)前頭皮護(hù)理市場(chǎng)正呈現(xiàn)出高端、護(hù)膚、功效三大消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

德科斯反芯片產(chǎn)品

針對(duì)去屑的不同需求，德科斯去屑系列推出了四款four:適用于所有發(fā)質(zhì)的頭皮磨砂膏，適用于敏感頭皮的粉色洗發(fā)水，適用于干性頭皮的黃色洗發(fā)水，以及適用于中到油性頭皮的綠色洗發(fā)水。根據(jù)不同的防脫需求，德可斯防脫系列推出了強(qiáng)力豐盈洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素、男/女多效防脫精華四大SKU。

2021年1月22日，歐盟出于環(huán)?？紤]，將洗發(fā)水中常用的去屑成分ZPT列為禁用物質(zhì)，影響國(guó)內(nèi)80%的去屑產(chǎn)品。與此同時(shí)，ZPT的替代成分如硫化硒/OCT piroxicone迎來利好。事實(shí)上，德科斯早在2002年就在去屑領(lǐng)域使用了二硫化硒。除了添加1%的二硫化硒，被稱為去屑吸塵器，德科斯還在去屑洗發(fā)水中添加了0.9%的水楊酸和神經(jīng)酰胺，被稱為頭皮止癢劑。

中國(guó)衛(wèi)健委2019年發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查顯示，我國(guó)脫發(fā)人群多達(dá)5億人，每5個(gè)人中就有1人存在脫發(fā)問題，其中90后脫發(fā)人群占42%，30歲前脫發(fā)比例高達(dá)84%。

歐萊雅集團(tuán)的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，毛囊周圍膠原纖維網(wǎng)絡(luò)的積累和硬化是導(dǎo)致過早脫發(fā)的主要原因之一。原因是這樣會(huì)使發(fā)根在頭皮上不牢固，同時(shí)會(huì)壓迫周圍血管，影響微循環(huán)和頭發(fā)的營(yíng)養(yǎng)供給。毛囊得不到充分的營(yíng)養(yǎng)，毛發(fā)纖維變得柔軟脆弱，更容易脫落。

德科斯防脫落系列產(chǎn)品

為了解決脫發(fā)問題，德科斯多效防脫精華同時(shí)添加了SP9piroxicone、薇姿火山溫泉水、5%專利防脫閉經(jīng)因子、精氨酸五大科技成分，直擊脫發(fā)問題。在歐萊雅的消費(fèi)者自我評(píng)估測(cè)試中，91%的消費(fèi)者可以減少脫發(fā)，91%的消費(fèi)者認(rèn)同自己的頭發(fā)更強(qiáng)壯，89%的消費(fèi)者認(rèn)同自己的頭皮更健康，脫發(fā)問題得到了明顯改善。

針對(duì)“皮薄”，薇姿有了新的“益生菌精華瓶”

據(jù)歐萊雅中國(guó)R&D及創(chuàng)新中心前沿科研副總監(jiān)邱潔介紹，皮膚微生態(tài)已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)重要的研究方向。即使是硬幣大小的皮膚，也活躍著至少200萬(wàn)個(gè)微生物。益生菌作為活的微生物，可以對(duì)微生物的組成產(chǎn)生積極的影響，并調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng)。

在化妝品中，通常使用益生菌的精華或提取物，即生產(chǎn)過程中微生物被裂解，最終產(chǎn)品中沒有活菌。研究表明，這類細(xì)菌制劑雖然不能復(fù)制和增殖，但仍能保留類似于活性細(xì)菌的生物效應(yīng)，如提高皮膚屏障修復(fù)能力、強(qiáng)化皮膚屏障、維持皮膚屏障的穩(wěn)定平衡、優(yōu)化皮膚防御能力等。

薇姿益生菌精華瓶

益生菌精華與同樣能提高皮膚屏障能力的薇姿火山溫泉水專利復(fù)合，同時(shí)添加煙酰胺、維生素E、透明質(zhì)酸等有效成分。通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞襟w系，不添加酒精、著色劑、硅、尼泊金防腐劑、香精，形成薇姿下半年的新品——益生菌精華瓶。

歐萊雅主動(dòng)健康事業(yè)部醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中行

據(jù)歐萊雅主動(dòng)健康部門的醫(yī)學(xué)總監(jiān)張中行介紹，益生菌精華瓶經(jīng)過了43項(xiàng)成分功效研究和16項(xiàng)產(chǎn)品測(cè)試。經(jīng)過皮膚科醫(yī)生的臨床試驗(yàn)，獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室對(duì)900多名不同皮膚類型的女性進(jìn)行了測(cè)試，并在容易暴露的人群中進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果表明，益生菌精華瓶與對(duì)照組相比，可使皮膚含水量增加24%。使用24小時(shí)后，它仍然可以增加皮膚水分含量。在氣溫變化的情況下，仍然顯著增加皮膚保濕能力。皮膚屏障修復(fù)能力提升65%，抵抗外界入侵/氧化壓力提升68%。

在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅中國(guó)R&D及創(chuàng)新中心產(chǎn)品功效評(píng)估部助理專家李書亭通過益生菌精華功效測(cè)試，讓與會(huì)嘉賓親身感受產(chǎn)品帶給皮膚表面的光滑度和細(xì)紋變化。

試驗(yàn)場(chǎng)

薇姿品牌由皮膚專家PROSPER HALLER博士于1931年創(chuàng)立。它是世界上最古老的品牌，被全世界超過5萬(wàn)名皮膚專家推薦。40年來，薇姿R&D實(shí)驗(yàn)室積極攜手來自多個(gè)國(guó)家的皮膚專家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、環(huán)境學(xué)家、神經(jīng)學(xué)家和內(nèi)分泌學(xué)家，將EXPOSOME皮膚暴露組學(xué)的科學(xué)理念引入產(chǎn)品研發(fā)，并做出了一系列創(chuàng)新。這一點(diǎn)從薇姿益生菌精華瓶和薇姿德克士護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列就可以看出來。

從今天開始，薇姿不再是單純的面部護(hù)膚品牌。德科斯的引入刷新了其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位。德克士不僅是薇姿品牌進(jìn)入頭皮護(hù)理軌道的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是對(duì)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，尤其是去屑去屑功效市場(chǎng)的新挑戰(zhàn)。

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于薇姿護(hù)膚品怎么樣(薇姿的優(yōu)勢(shì))的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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