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公益廣告創(chuàng)意（公益廣告的創(chuàng)意策略?。?img src="http://www.n8er.net/uploadfile/2022/0530/20220530094213602.jpg" alt="公益廣告的創(chuàng)意策略！" class="syl-page-img" style="box-sizing: border-box; border: 0px; margin: 0px auto 8px; padding: 0px; cursor: zoom-in; max-width: 100%; display: block; border-radius: 4px;"/>
文/梁曉曇 公益廣告作為一種廣告形式，它能夠向人們傳達(dá)一種積極的信息，引導(dǎo)大眾的思想意識，使人們樹立正確的價值觀。但是，就當(dāng)前的公益廣告而言，只有一小部分能夠起到這樣的作用，究其原因，就是因為公益廣告中缺乏創(chuàng)意，因此對人們產(chǎn)生的影響力就很小。
一般來說，公益廣告是針對社會問題而宣傳某種公益觀念，從而對社會、大眾進(jìn)行道德和文明教育的非營利性廣告，是為了公眾的利益而服務(wù)的。因此，公益廣告能夠?qū)⑷藗兊男袨橄蛘_的方向引導(dǎo)，同時還能夠凈化社會風(fēng)氣。
公益廣告的創(chuàng)意原則主要包括以下幾個方面：
其一，公益性原則。即公益廣告是不以謀利為目的的。
其二，觀念性原則。即公益廣告能夠向大眾傳達(dá)積極向上的思想觀念，影響人們的價值觀。
其三，社會性原則。即公益廣告的內(nèi)容必須反映社會生活，并對社會有積極影響。
其四，時代性原則。即公益廣告應(yīng)該與政治、經(jīng)濟(jì)以及文化的發(fā)展相聯(lián)系，具有與時俱進(jìn)的特點(diǎn)。
公益廣告創(chuàng)意策略
廣告的內(nèi)容是一則廣告中傳達(dá)的主旨，因此應(yīng)該對廣告的受眾進(jìn)行分析，這樣才能使廣告的內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴。一般來說，公益廣告的主體內(nèi)容涵蓋了環(huán)境保護(hù)、生命安全、傳統(tǒng)美德以及社會救助等方面。不管是哪種題材，都應(yīng)該以反映生活為主要目的，將廣告創(chuàng)意與人們的生活進(jìn)行巧妙的融合。
簡潔幽默
公益廣告要想讓人們一目了然就必須以簡潔的符號設(shè)計為主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，這樣會使公益廣告的感染性更強(qiáng)。
矛盾空間
在公益廣告中采用矛盾空間的形式，可以在畫面中顯示出空間混亂的效果，從而使人有一種非現(xiàn)實的空間狀態(tài)。
圖底反轉(zhuǎn)
公益廣告中運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)可以使畫面中的圖與底產(chǎn)生反轉(zhuǎn)互融的效果，從而使人們產(chǎn)生雙重意象。
實物重組
公益廣告中利用實物重組可以將現(xiàn)實生活中的實物按照自己的意愿進(jìn)行有目的的加工，從而擺放處自己想要的形態(tài)。
公益廣告的設(shè)計水平直接決定了它對人們的影響力，進(jìn)而影響到整個社會風(fēng)氣。因此，這就要求公益廣告必須加強(qiáng)設(shè)計的創(chuàng)意性，從而設(shè)計出更加優(yōu)秀的公益廣告，使其以潛移默化的作用的人們的價值觀念產(chǎn)生影響，進(jìn)而指導(dǎo)人們的行為。
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