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目前應(yīng)該是有很多小伙伴對于品牌的作用是什么方面的信息比較感興趣，現(xiàn)在小編就收集了一些與品牌的作用是什么相關(guān)的信息來分享給大家，感興趣的小伙伴可以接著往下看，希望會幫助到你哦。
1、品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映品牌的主要作用：（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶。
2、而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳。
3、形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買
消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產(chǎn)品的使用。
4、形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中。
5、為將來的消費決策形成依據(jù)
一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化。
6、使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化。
7、會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶
（ 二） 品牌——識別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要。
8、在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的
品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案。
9、文字等與競爭對手的區(qū)別，代表該企業(yè)的特點
同時，互不相同的品牌各自代表著不同的形式。
10、不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒
通過品牌人們可以認知產(chǎn)品。
11、并依據(jù)品牌選擇購買
例如人們購買汽車時：奔馳、沃爾沃、桑塔納、米提諾、英格爾，每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要進行選擇
（三） 品牌——質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)設(shè)計品牌。
12、創(chuàng)立品牌
比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面
再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設(shè)計
高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹
“耐克”代表的是企業(yè)的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌——企業(yè)競爭的武器樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識。
13、人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場
品牌的創(chuàng)立。
14、名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器
品牌，特別是名牌的出現(xiàn)。
15、使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)
品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌可以利用品牌資本運營的能力。
16、通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張
（四） 品牌——企業(yè)的“搖錢樹”品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵。
17、所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值
同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格。
18、獲得較高的利潤
品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動鞋。
19、比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元
而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤。
20、由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可
（五） 品牌——賣得更貴+賣得更多。
21、驅(qū)動生意即“生意導(dǎo)向的品牌管理”
產(chǎn)品價值與品牌價值的區(qū)別關(guān)系（六）品牌——區(qū)分對手即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區(qū)別
早期的企業(yè)對品牌的認識就是這么簡單
它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個名稱，就足以將對手區(qū)分開
所以許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng)辦者的姓氏或名字，以便客戶識別
但一個品牌要在競爭對手林立的市場中脫穎而出。
22、還需要通過產(chǎn)品提供給消費者特殊的利益，滿足消費者的額實際需求，才能獲得成功
例如“人頭馬”如果不能給消費者帶來“與眾不同”的感受。
23、它也無法真正與其它酒品牌相區(qū)別
本文到此結(jié)束，希望對大家有所幫助。
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