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創(chuàng)新在企業(yè)中的作用（創(chuàng)新的本質(zhì)）
要真正理解創(chuàng)新，首先要弄清發(fā)明與創(chuàng)新的差別。
發(fā)明通常是把一個(gè)想法轉(zhuǎn)化為具體的結(jié)果，例如一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)系統(tǒng)。
創(chuàng)新則是把一個(gè)想法轉(zhuǎn)化為收入和利潤。
在實(shí)驗(yàn)室里很美妙，但在市場上卻一敗涂地的構(gòu)想，不能算是創(chuàng)新。那充其量不過是好奇心的表現(xiàn)。
正如伊梅爾特所說的:“沒有客戶的創(chuàng)新是毫無意義的，那根本不是什么創(chuàng)新?！?/p>
創(chuàng)新需要發(fā)明，但是發(fā)明并不等于創(chuàng)新。
許多公司把能夠取得專利的發(fā)明當(dāng)做創(chuàng)新，而且它們經(jīng)常被人戴上“富有創(chuàng)新性”的高帽子。
可事實(shí)上，公司取得的專利數(shù)量與財(cái)務(wù)業(yè)績之間并無關(guān)聯(lián)。
除非人們愿意掏錢購買你的產(chǎn)品，并且重復(fù)購買，否則就不存在創(chuàng)新。
一個(gè)雖然新奇，但是不能給顧客創(chuàng)造價(jià)值，不能給公司帶來財(cái)務(wù)收益的產(chǎn)品，算不上是創(chuàng)新。
沒有創(chuàng)造出財(cái)務(wù)結(jié)果，創(chuàng)新也就沒有完結(jié)。
真正的創(chuàng)新能夠改變公司所處的情境，包括市場、顧客、競爭和社會等方方面面。
改變游戲意味著你不能被自己企業(yè)和行業(yè)里根深蒂固的老思維束住手腳，而是要主動(dòng)構(gòu)思一個(gè)新游戲或者新空間，從而影響和掌握自己的命運(yùn)。
改變游戲的領(lǐng)導(dǎo)者會尋找和實(shí)施各種想法，帶領(lǐng)公司走向長期繁榮。
往往大家都會說創(chuàng)新的難度很高，最終很容易失敗。
在我看來，創(chuàng)新之所以失敗，與其說是因?yàn)閷ふ覄?chuàng)意的能力不足，還不如說是沒有建立適當(dāng)?shù)穆?lián)系，沒有正確展開對話。
管理者們必須努力做到把創(chuàng)新放在自己思考和決策的中心，并且建立把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為利潤的組織機(jī)制。
正確地去理解目標(biāo)消費(fèi)者，考慮消費(fèi)者的想法，例如，低收入人群會對價(jià)格敏感，高收入人群會對產(chǎn)品有額外的要求。
通過傾聽他們的心聲，我們將迎來一個(gè)消費(fèi)者信任，而自己又能獲得利潤的點(diǎn)。
而所謂的創(chuàng)新，就是需要你達(dá)成以下的三點(diǎn)：
善于學(xué)習(xí)、保持好奇心，探究市場的確切需要，你就能獲得這種優(yōu)勢。
這就是創(chuàng)新的根本。
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