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優(yōu)歌網(wǎng)（獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站大敗局）

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

鈦媒體注：本文來(lái)自“音樂(lè)先聲”（ID：nakedmusic），作者 呂六七。

在Web0的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文藝青年這個(gè)詞還沒(méi)被用濫，熱愛(ài)小眾音樂(lè)的人最?lèi)?ài)去的是落網(wǎng)、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽(tīng)來(lái)已有些疏遠(yuǎn)的獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站保持著獨(dú)立的文藝調(diào)性，持續(xù)輸出著高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶和流量數(shù)據(jù)都曾一度令人驚嘆，甚至混跡這些網(wǎng)站都成了彼時(shí)具有獨(dú)特音樂(lè)品味的象征。

只是，無(wú)可奈何花落去。

曾經(jīng)看上去烏托邦式的獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站，不是關(guān)停就是陷入了無(wú)以為繼的經(jīng)營(yíng)僵局，空留文青們?nèi)グ@、去憑吊。如今，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論區(qū)爬滿了文騷留言，蝦米音樂(lè)精選集肆意著老牌情懷，QQ音樂(lè)聚集了大批粉絲表白，一腔情懷終究沒(méi)能抵過(guò)市場(chǎng)的殘酷考驗(yàn)。

始于情懷，主流之外

獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站的起源似乎都很簡(jiǎn)單，都是從創(chuàng)始人的個(gè)人博客做起。憑借著好內(nèi)容帶來(lái)的口碑傳播，原本基于個(gè)人音樂(lè)喜好分享的自說(shuō)自話的博客，逐漸吸引了擁有同樣喜好的用戶，用戶越來(lái)越多，頗有地下燎原之勢(shì)。

而當(dāng)時(shí)的主流音樂(lè)網(wǎng)站還多以歌手、專(zhuān)輯的形式出現(xiàn)，相比較而言，這些獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站提供了更個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和突出kol個(gè)人品味的曲目推薦，同時(shí)也給了用戶極大的自由度。

以落網(wǎng)、SongTaste、鄰居的耳朵為代表的獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站多數(shù)誕生于十余年前。

2005年，大二學(xué)生胡建國(guó)開(kāi)始做起了自己的網(wǎng)站落網(wǎng)，用博文的形式推薦國(guó)內(nèi)外獨(dú)立音樂(lè)，堅(jiān)持自己輸出內(nèi)容；

2006年，愛(ài)好音樂(lè)的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)碩士李樹(shù)斌，在畢業(yè)一年后做出了SongTaste網(wǎng)站，并采用了在當(dāng)時(shí)還是非常前衛(wèi)的UGC模式，讓用戶自主上傳、推介自己喜歡的音樂(lè)；

2010年，音樂(lè)從業(yè)者梁源，在“鄰居的耳朵”網(wǎng)站雛形上發(fā)出了第一篇帖子《一千個(gè)深吻》，推薦音樂(lè)家Leonard Cohen。

那時(shí)候，一方面是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展的階段，百度、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)老兵掀起了一個(gè)新時(shí)代，為獨(dú)立網(wǎng)站的出現(xiàn)培育了土壤；另一方面是信息的匱乏和表達(dá)欲的膨脹，在網(wǎng)絡(luò)打破信息壁壘的情況下，用戶能夠接觸到的信息不再局限于媒體和門(mén)戶，個(gè)人色彩濃重的自媒體雛形開(kāi)始嶄露頭角。

在獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站發(fā)展的巔峰階段，可以用盛況來(lái)形容，它們的崛起影響了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)文藝青年。

公開(kāi)資料顯示，落網(wǎng)后臺(tái)曾擁有300萬(wàn)粉絲，還不包括沒(méi)有注冊(cè)的，APP推出后半年就達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的下載量；2010年底，SongTaste用戶注冊(cè)數(shù)就突破了300W，周播放單曲突破6000萬(wàn)；鄰居的耳朵在頂峰時(shí)期的瀏覽量逼近100W PV。

三個(gè)網(wǎng)站2011-2018年的百度指數(shù)對(duì)比

當(dāng)然，在數(shù)據(jù)之外，更多的是用戶體驗(yàn)和記憶的美好。在用戶的記憶中，這些獨(dú)立網(wǎng)站都是充滿情懷的烏托邦，在沒(méi)有標(biāo)題黨沒(méi)有爆文的時(shí)代，僅用簡(jiǎn)單的文字和音樂(lè)就足以觸動(dòng)用戶。

回頭看來(lái)，這些網(wǎng)站無(wú)疑為音樂(lè)傳播做了重要貢獻(xiàn)，也留下了很多彌足珍貴的文字與記憶，凝結(jié)了當(dāng)時(shí)最為純粹的音樂(lè)用戶。無(wú)數(shù)文藝青年在這些網(wǎng)站上尋找同類(lèi)，用一句典型文青的話來(lái)說(shuō)：“互相取暖”， 一切都向著好的方向發(fā)展。

彼時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才剛剛萌芽，互聯(lián)網(wǎng)思維還不是萬(wàn)金油，萬(wàn)維網(wǎng)的龐大紅利還在繼續(xù)展開(kāi)，風(fēng)口還只是一個(gè)模糊的概念。這些獨(dú)立小眾音樂(lè)網(wǎng)站，完全憑著口碑，網(wǎng)羅了一大批種子用戶，在獲客成本如此高的當(dāng)下，幾乎是無(wú)法再重現(xiàn)的傳奇。

但是，然后呢？

好情懷、好用戶，然后呢？

有人說(shuō)，如果放在今天的版權(quán)環(huán)境下SongTaste根本就不可能誕生，也有人說(shuō)，鄰居的耳朵要是從公眾號(hào)時(shí)代做起，做大做強(qiáng)，沒(méi)準(zhǔn)比現(xiàn)在活得好多了。

不得不說(shuō)，獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站的興衰起伏和時(shí)勢(shì)關(guān)系密切，每一點(diǎn)改變都會(huì)帶來(lái)影響深遠(yuǎn)的蝴蝶效應(yīng)，未能抵抗時(shí)代變遷的，就成了時(shí)代車(chē)輪下的犧牲品。沒(méi)有良好的資金流動(dòng)，再多的熱情都只能是消耗，盈利問(wèn)題始終是懸在這些獨(dú)立音樂(lè)網(wǎng)站頭上的達(dá)摩克利斯之劍，與眾多錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)因素纏繞在一起，推動(dòng)著它們一步步走向衰落。

下面，我們來(lái)回顧一下SongTaste、落網(wǎng)、鄰居的耳朵的情懷與敗落。

SongTaste：死于版權(quán)

SongTaste是這三個(gè)網(wǎng)站中最早隕落的。

SongTaste獨(dú)特就獨(dú)特在它的UGC模式，然而敗也敗在它的UGC模式。借由用戶自由上傳歌曲的模式，給SongTaste帶來(lái)了300多萬(wàn)首歌的曲庫(kù)，但也帶來(lái)了從建站就從未停止的版權(quán)罰款。

八年前的音樂(lè)市場(chǎng)，用戶并無(wú)多少版權(quán)意識(shí)，還在享用著免費(fèi)下載，認(rèn)為這一切都是理所當(dāng)然，但這終究不是良性的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。創(chuàng)始人李樹(shù)斌認(rèn)為，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)難盈利的問(wèn)題是導(dǎo)致SongTaste關(guān)閉的根本性問(wèn)題，“那時(shí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有什么有效的盈利模式，如果有盈利模式的話你就可以用這筆錢(qián)買(mǎi)版權(quán)，這樣才是一個(gè)正常的循環(huán)?！?/p>

2010年，SongTaste被A8音樂(lè)網(wǎng)以1000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)，希望將其改造成旗下多米音樂(lè)的web端。可惜，自身發(fā)展尚未明朗的多米，無(wú)力承擔(dān)高昂的改造成本，SongTaste的改造計(jì)劃只能被無(wú)限期擱置。

壓垮SongTaste的最后一根稻草來(lái)自于政策。2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，即所謂 “版權(quán)最嚴(yán)令”，要求各音樂(lè)網(wǎng)站、App將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。

多年來(lái)一直被漠視的版權(quán)問(wèn)題，終于提到了臺(tái)面上。然而，這則通知對(duì)SongTaste來(lái)說(shuō)卻是走到盡頭的號(hào)角。2015年7月20日，ST官方微博宣布為尊重音樂(lè)版權(quán)，將在一星期后關(guān)閉音樂(lè)版塊。

而這顆雷，在SongTaste創(chuàng)立之初就埋下了。

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