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優(yōu)歌網(wǎng)（獨(dú)立音樂網(wǎng)站大敗局）

圖片來源：視覺中國

鈦媒體注：本文來自“音樂先聲”（ID：nakedmusic），作者 呂六七。

在Web0的PC互聯(lián)網(wǎng)時代，文藝青年這個詞還沒被用濫，熱愛小眾音樂的人最愛去的是落網(wǎng)、鄰居的耳朵、SongTaste這些如今聽來已有些疏遠(yuǎn)的獨(dú)立音樂網(wǎng)站。這些網(wǎng)站保持著獨(dú)立的文藝調(diào)性，持續(xù)輸出著高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶和流量數(shù)據(jù)都曾一度令人驚嘆，甚至混跡這些網(wǎng)站都成了彼時具有獨(dú)特音樂品味的象征。

只是，無可奈何花落去。

曾經(jīng)看上去烏托邦式的獨(dú)立音樂網(wǎng)站，不是關(guān)停就是陷入了無以為繼的經(jīng)營僵局，空留文青們?nèi)グ@、去憑吊。如今，網(wǎng)易云音樂評論區(qū)爬滿了文騷留言，蝦米音樂精選集肆意著老牌情懷，QQ音樂聚集了大批粉絲表白，一腔情懷終究沒能抵過市場的殘酷考驗。

始于情懷，主流之外

獨(dú)立音樂網(wǎng)站的起源似乎都很簡單，都是從創(chuàng)始人的個人博客做起。憑借著好內(nèi)容帶來的口碑傳播，原本基于個人音樂喜好分享的自說自話的博客，逐漸吸引了擁有同樣喜好的用戶，用戶越來越多，頗有地下燎原之勢。

而當(dāng)時的主流音樂網(wǎng)站還多以歌手、專輯的形式出現(xiàn)，相比較而言，這些獨(dú)立音樂網(wǎng)站提供了更個性化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和突出kol個人品味的曲目推薦，同時也給了用戶極大的自由度。

以落網(wǎng)、SongTaste、鄰居的耳朵為代表的獨(dú)立音樂網(wǎng)站多數(shù)誕生于十余年前。

2005年，大二學(xué)生胡建國開始做起了自己的網(wǎng)站落網(wǎng)，用博文的形式推薦國內(nèi)外獨(dú)立音樂，堅持自己輸出內(nèi)容；

2006年，愛好音樂的計算機(jī)專業(yè)碩士李樹斌，在畢業(yè)一年后做出了SongTaste網(wǎng)站，并采用了在當(dāng)時還是非常前衛(wèi)的UGC模式，讓用戶自主上傳、推介自己喜歡的音樂；

2010年，音樂從業(yè)者梁源，在“鄰居的耳朵”網(wǎng)站雛形上發(fā)出了第一篇帖子《一千個深吻》，推薦音樂家Leonard Cohen。

那時候，一方面是互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入快速發(fā)展的階段，百度、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)老兵掀起了一個新時代，為獨(dú)立網(wǎng)站的出現(xiàn)培育了土壤；另一方面是信息的匱乏和表達(dá)欲的膨脹，在網(wǎng)絡(luò)打破信息壁壘的情況下，用戶能夠接觸到的信息不再局限于媒體和門戶，個人色彩濃重的自媒體雛形開始嶄露頭角。

在獨(dú)立音樂網(wǎng)站發(fā)展的巔峰階段，可以用盛況來形容，它們的崛起影響了數(shù)以萬計的互聯(lián)網(wǎng)文藝青年。

公開資料顯示，落網(wǎng)后臺曾擁有300萬粉絲，還不包括沒有注冊的，APP推出后半年就達(dá)到百萬級別的下載量；2010年底，SongTaste用戶注冊數(shù)就突破了300W，周播放單曲突破6000萬；鄰居的耳朵在頂峰時期的瀏覽量逼近100W PV。

三個網(wǎng)站2011-2018年的百度指數(shù)對比

當(dāng)然，在數(shù)據(jù)之外，更多的是用戶體驗和記憶的美好。在用戶的記憶中，這些獨(dú)立網(wǎng)站都是充滿情懷的烏托邦，在沒有標(biāo)題黨沒有爆文的時代，僅用簡單的文字和音樂就足以觸動用戶。

回頭看來，這些網(wǎng)站無疑為音樂傳播做了重要貢獻(xiàn)，也留下了很多彌足珍貴的文字與記憶，凝結(jié)了當(dāng)時最為純粹的音樂用戶。無數(shù)文藝青年在這些網(wǎng)站上尋找同類，用一句典型文青的話來說：“互相取暖”， 一切都向著好的方向發(fā)展。

彼時，移動互聯(lián)網(wǎng)才剛剛萌芽，互聯(lián)網(wǎng)思維還不是萬金油，萬維網(wǎng)的龐大紅利還在繼續(xù)展開，風(fēng)口還只是一個模糊的概念。這些獨(dú)立小眾音樂網(wǎng)站，完全憑著口碑，網(wǎng)羅了一大批種子用戶，在獲客成本如此高的當(dāng)下，幾乎是無法再重現(xiàn)的傳奇。

但是，然后呢？

好情懷、好用戶，然后呢？

有人說，如果放在今天的版權(quán)環(huán)境下SongTaste根本就不可能誕生，也有人說，鄰居的耳朵要是從公眾號時代做起，做大做強(qiáng)，沒準(zhǔn)比現(xiàn)在活得好多了。

不得不說，獨(dú)立音樂網(wǎng)站的興衰起伏和時勢關(guān)系密切，每一點(diǎn)改變都會帶來影響深遠(yuǎn)的蝴蝶效應(yīng)，未能抵抗時代變遷的，就成了時代車輪下的犧牲品。沒有良好的資金流動，再多的熱情都只能是消耗，盈利問題始終是懸在這些獨(dú)立音樂網(wǎng)站頭上的達(dá)摩克利斯之劍，與眾多錯綜復(fù)雜的現(xiàn)實因素纏繞在一起，推動著它們一步步走向衰落。

下面，我們來回顧一下SongTaste、落網(wǎng)、鄰居的耳朵的情懷與敗落。

SongTaste：死于版權(quán)

SongTaste是這三個網(wǎng)站中最早隕落的。

SongTaste獨(dú)特就獨(dú)特在它的UGC模式，然而敗也敗在它的UGC模式。借由用戶自由上傳歌曲的模式，給SongTaste帶來了300多萬首歌的曲庫，但也帶來了從建站就從未停止的版權(quán)罰款。

八年前的音樂市場，用戶并無多少版權(quán)意識，還在享用著免費(fèi)下載，認(rèn)為這一切都是理所當(dāng)然，但這終究不是良性的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。創(chuàng)始人李樹斌認(rèn)為，音樂產(chǎn)業(yè)難盈利的問題是導(dǎo)致SongTaste關(guān)閉的根本性問題，“那時音樂產(chǎn)業(yè)沒有什么有效的盈利模式，如果有盈利模式的話你就可以用這筆錢買版權(quán)，這樣才是一個正常的循環(huán)?！?/p>

2010年，SongTaste被A8音樂網(wǎng)以1000萬元的價格收購，希望將其改造成旗下多米音樂的web端。可惜，自身發(fā)展尚未明朗的多米，無力承擔(dān)高昂的改造成本，SongTaste的改造計劃只能被無限期擱置。

壓垮SongTaste的最后一根稻草來自于政策。2015年7月8日，國家版權(quán)局下發(fā)了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，即所謂 “版權(quán)最嚴(yán)令”，要求各音樂網(wǎng)站、App將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。

多年來一直被漠視的版權(quán)問題，終于提到了臺面上。然而，這則通知對SongTaste來說卻是走到盡頭的號角。2015年7月20日，ST官方微博宣布為尊重音樂版權(quán)，將在一星期后關(guān)閉音樂版塊。

而這顆雷，在SongTaste創(chuàng)立之初就埋下了。

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