活動策劃是營銷在運營中必不可少的一環(huán)，活動策劃案例自然無法避免。一個好的活動策劃方案，既能達到向大眾傳播產(chǎn)品的效果，又能深入闡釋產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益。

今天，我們來談談如何寫一份有效的活動策劃方案。我主要用IPO事件策劃思維:I-idea創(chuàng)意；P-plan計劃；o-操作執(zhí)行。

I-Idea創(chuàng)意是活動策劃的起點。其目的是喚起用戶需求，建立用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。涉及的主要環(huán)節(jié)有活動目的、市場背景、目標用戶、用戶需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品效益。P-Plan是實現(xiàn)創(chuàng)造力的過程，通過集體活動計劃將人、財、物有效地聯(lián)合起來。包括活動主體、活動流程、活動周期、活動預算、吸引力、推廣渠道、文案設(shè)計、素材設(shè)計、活動執(zhí)行分工。o運營執(zhí)行是活動策劃的具體實施過程，包括文案、素材制作、渠道對接、任務考核、執(zhí)行節(jié)點等具體實施內(nèi)容。，以及指定的負責人、執(zhí)行主管等。

I-idea創(chuàng)意是活動策劃的起點，六步思考法可以幫助你快速構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計閉環(huán)，包括:分解活動目標、確定目標人群、發(fā)現(xiàn)用戶需求、提出方案、整合資源、預估核算。分解的目標是將總體目標拆分成可量化的實施目標，確定與活動相關(guān)的人群。比如，如果活動的目的是提升品牌影響力，就要找到與產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的受眾。

尋找需求是活動策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)李菁的需求三角模型，用戶的需求可以通過三步來確定:制造失落感、明確目標對象、獲取目標對象的能力。簡單來說就是找到目標用戶的失落感，也叫需求動機。用戶的失落感往往來自于比較和借鑒。其次，找到滿足用戶不足感的目標，最后根據(jù)目標找到具體的解決方案。比如君樂寶奶粉推廣品牌的廣告語:“歐盟雙認證，全國銷量領(lǐng)先；有一款中國奶粉，率先獲得歐盟PRC和IFS雙重認證，全國銷量領(lǐng)先。這是君樂寶?！币簿褪峭ㄟ^展示行業(yè)獎項和更多的銷量，來獲得更強的品牌。

最后是獲取目標對象的能力。用戶有能力獲取目標對象，才會有強烈的動力。在活動策劃中，抓住用戶獲取目標能力不足的痛點，幫助用戶獲取目標，從而激發(fā)用戶的強大動力。

好的活動計劃是P-Plan策劃過程中的正“金字塔”結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)意為核心，自上而下分解創(chuàng)意計劃，可分解為四個步驟來支撐創(chuàng)意的實現(xiàn)。

根據(jù)目標用戶的屬性策劃活動主題；

考慮目標用戶的興趣和需求，策劃活動；

考慮支持創(chuàng)造性的內(nèi)容執(zhí)行活動；

活動周期策劃，將整個活動周期分為預熱宣傳期、用戶招募期、現(xiàn)場執(zhí)行期。

O-operation執(zhí)行主要是通過故事來梳理執(zhí)行細節(jié)。通過模擬真實場景，找到達成目標的主線，排除無意義的干擾因素，用最短的路徑達成目標。

目前上述的內(nèi)容應該能夠為大家解答出大家對于如何寫策劃案(寫好策劃案需要做哪些工作)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進行了解哦。

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