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今天小編來(lái)給大家分享一些關(guān)于起名技巧 詳解產(chǎn)品起名技巧方面的知識(shí)吧,希望大家會(huì)喜歡哦
1、產(chǎn)品信息
2、市場(chǎng)信息
3、命名主題目標(biāo)定位
方法/步驟
產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能,市場(chǎng)定位,使用方法,給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度;與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列;產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。
市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息涉及: ?、偎鸭袌?chǎng)上同類產(chǎn)品的名稱; ?、诟?jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃; ?、鄹?jìng)爭(zhēng)趨勢(shì); ?、芟M(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入,對(duì)產(chǎn)品的喜好、購(gòu)買動(dòng)機(jī); ?、萑丝诜植寂c人口素質(zhì); ?、尬幕?xí)俗等。比如,給一個(gè)日用廉價(jià)的化妝晶起一個(gè)昂貴的、豪華的名字,就不合適,不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過(guò)分女性化,男士則會(huì)拒絕接受。對(duì)于創(chuàng)新型的化妝晶,更應(yīng)避免使用常規(guī)的俗字根,諸如“XX寶”類的名字,因?yàn)橛盟鬃肿鳛樵~根構(gòu)成名字,會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該化妝品與市場(chǎng)上現(xiàn)有的化妝品并無(wú)區(qū)別,不利于銷售。產(chǎn)品名稱的長(zhǎng)度即字?jǐn)?shù)的多少也很重要,對(duì)一種在架上陳列的瓶裝化妝晶,一個(gè)卓爾不群的短名字,更容易讓消費(fèi)者一眼得見。
命名主題目標(biāo)定位。對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后,下一步應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的命名,制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu),起名小組(起名公司)討論并商定主題目標(biāo),命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用,使公司中的各個(gè)部門對(duì)命名主題達(dá)成共識(shí),以便利用晶牌為公司帶來(lái)更大的利益。例如,給一個(gè)新開發(fā)的維生素C藥片起名,有大量的可能性命名主題可供選擇:可用一個(gè)聽起來(lái)明顯是憑處方出售的或具有獨(dú)創(chuàng)性的藥品名稱,來(lái)賦予該產(chǎn)品暗含的臨床權(quán)威性;可用熱情、活潑、有能量的主題命名;也可以選擇與提煉維生素C的水果相關(guān)的名稱。
本文到此結(jié)束,希望對(duì)大家有所幫助。
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