報刊訂閱(濱州行知教育報刊訂閱)

上周發(fā)布的一份預(yù)測報告顯示，隨著人們的閱讀習(xí)慣繼續(xù)向數(shù)字平臺轉(zhuǎn)移，到2027年，地方報紙的數(shù)字訂閱數(shù)量將超過紙質(zhì)報紙。

根據(jù)Mather Economics(全球領(lǐng)先的專業(yè)從事訂閱管理和客戶數(shù)據(jù)分析的咨詢公司)的數(shù)據(jù)，如果在線訂閱量超過歷史增長率，或者如果印刷報紙的訂閱量下降幅度更大，那么數(shù)字領(lǐng)域的主導(dǎo)地位最早可能在2024年年中出現(xiàn)。咨詢公司建議，報紙應(yīng)該制定策略，提高數(shù)字訂閱的價格，以彌補印刷報紙業(yè)務(wù)的損失。

根據(jù)Mather為其季度訂閱基準報告從當?shù)貓蠹埵占臄?shù)據(jù)，目前，約21%的付費訂閱是電子版，每年增長32%，其余是印刷版。

報紙的問題在于，其數(shù)字產(chǎn)品的收費往往低于印刷產(chǎn)品。在全國范圍內(nèi)，電子訂閱的平均費用是每月49美元，而印刷訂閱的費用是每月271美元。數(shù)字版的初始訂閱費為每月48美元，紙質(zhì)版為每月195美元。

考慮到這些定價差異，在向Mather提供數(shù)據(jù)的報紙中，數(shù)字訂閱占報紙總發(fā)行收入的比例不到11%。Mather正在向其數(shù)據(jù)庫添加更多信息，以形成對該行業(yè)更全面的了解。

此外，數(shù)字讀者往往不如紙質(zhì)讀者忠誠。調(diào)查顯示，雖然報紙整體周周轉(zhuǎn)率約為0.70%，但電子報紙退訂率為0.85%，紙質(zhì)報紙退訂率為0.66%。紙質(zhì)報紙的數(shù)據(jù)包括擁有報紙網(wǎng)站所有訪問權(quán)限的訂戶。

讀者更有可能堅持閱讀他們經(jīng)常收到的報紙。12個月后，一周內(nèi)訂閱日報的用戶留存率最高，而只訂閱周六或周日報紙的讀者忠誠度最低。

這一發(fā)現(xiàn)表明，報紙必須想辦法鼓勵訂閱者養(yǎng)成每天閱讀新聞的習(xí)慣，或者通過問答、測驗、游戲等其他方式吸引訂閱者。支持數(shù)字參與通常意味著要求讀者在登錄過程開始時注冊每日電子郵件簡訊或電子郵件簡訊。在未來幾年，隨著數(shù)字訂閱超過紙質(zhì)訂閱，這些策略將變得更加主導(dǎo)。

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