財(cái)聯(lián)社(北京記者陸)隨著安踏半年報(bào)的發(fā)布，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌的年中成績(jī)單陸續(xù)披露。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者統(tǒng)計(jì)，安踏仍處于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)先地位，李寧緊隨其后。同時(shí)，兩者都廣泛分布在一二線(xiàn)城市，而特步的361度主戰(zhàn)場(chǎng)在三四線(xiàn)城市，但后者也在向一二線(xiàn)城市滲透。

在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)格局中，安踏、李寧、特步、361度一直占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，每個(gè)品牌都拿著什么樣的鑰匙牌呢？你面臨什么問(wèn)題？他們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展中會(huì)有哪些「新牌」？

業(yè)績(jī):安踏凈利潤(rùn)超過(guò)營(yíng)收361度。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏、李寧、特步、361度的營(yíng)收分別為2212億元、1097億元、434億元、307億元；凈利潤(rùn)分別為432億元、162億元、26億元、01億元。從業(yè)績(jī)規(guī)模來(lái)看，安踏遙遙領(lǐng)先，上半年凈利潤(rùn)和營(yíng)收緊隨特步，超過(guò)361度營(yíng)收。

(新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者拍攝)

李寧以182%的增長(zhǎng)率成為凈利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的品牌。從毛利率來(lái)看，安踏以620%的毛利率居首，李寧以59%的毛利率緊隨其后。特步和361度毛利率持平，均為48%。

從四大品牌的戰(zhàn)略來(lái)看，安踏和特步走的是多品牌戰(zhàn)略。目前安踏旗下?lián)碛兄饕放瓢蔡?、菲羅、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE、戶(hù)外生活品牌KOLON SPORT。今年上半年，安踏集團(tuán)旗下的菲洛品牌和主品牌安踏分別貢獻(xiàn)了總營(yíng)收的446%和441%。

2019年以來(lái)，特步還實(shí)施了多品牌戰(zhàn)略。目前除了特步的主要品牌，還有定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的加斯威、帕拉丁，以及專(zhuān)注職業(yè)運(yùn)動(dòng)的索克尼、梅勒。從上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，主品牌貢獻(xiàn)了集團(tuán)整體營(yíng)收的87%，這是特步的業(yè)績(jī)支撐，其他四個(gè)品牌還在培育過(guò)程中。

“四個(gè)新品牌的損失將控制在5億元。目前新品牌國(guó)內(nèi)門(mén)店30%實(shí)現(xiàn)盈利。相信未來(lái)隨著規(guī)模的擴(kuò)大，新品牌將成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。”首席執(zhí)行官丁告訴《新消費(fèi)者日?qǐng)?bào)》記者。

李寧和361度堅(jiān)持單一品牌戰(zhàn)略。關(guān)于未來(lái)的戰(zhàn)略布局，李寧在接受《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，公司還將堅(jiān)持“單一品牌、多品類(lèi)、多渠道”的戰(zhàn)略，這是對(duì)李寧最合適的戰(zhàn)略。未來(lái)會(huì)對(duì)李寧品牌投入更多，暫時(shí)不會(huì)考慮收購(gòu)其他品牌的計(jì)劃。

渠道:開(kāi)大店，重電商

《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者在實(shí)地走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，幾乎在一線(xiàn)城市的所有大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心都能看到李寧、安踏的店鋪，而特步、361度的店鋪則主要在低線(xiàn)城市或一二線(xiàn)城市的大街小巷。

31度相關(guān)工作人員表示，目前361度門(mén)店在一二線(xiàn)城市網(wǎng)點(diǎn)占比27%，三線(xiàn)及以下城市網(wǎng)點(diǎn)占比73%；從渠道類(lèi)型來(lái)看，尚超百貨占比29%，略高于2020年底的25%。臨街店鋪占71%；未來(lái)一二線(xiàn)城市的店鋪數(shù)量會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行調(diào)整。

丁對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，特步的主要品牌市場(chǎng)還是在三四線(xiàn)城市，這是特步空最重要的余地。但今年下半年會(huì)加快在一二線(xiàn)城市開(kāi)店，這是國(guó)潮的一個(gè)發(fā)展方向。

門(mén)店升級(jí)是四大運(yùn)動(dòng)品牌的共識(shí)。其中，特步半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其第九代零售店的平均占地面積更大，提供的產(chǎn)品種類(lèi)也更全面。目前有428家門(mén)店。

31度相關(guān)工作人員也對(duì)《新消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者表示，會(huì)堅(jiān)持開(kāi)大店關(guān)小店的原則，不單純追求門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)，更注重單店效益的提升。目前已有近九成(88%)的門(mén)店形象升級(jí)為8代及

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于特步和安踏哪個(gè)好(安踏與特步哪個(gè)檔次好)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

版權(quán)說(shuō)明：本文由用戶(hù)上傳，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除！

標(biāo)簽：