記者|陳

編輯|盧·蘇秦

在中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的奢侈品牌評(píng)價(jià)中，頭部品牌輪番占據(jù)榜首。

近日，商業(yè)咨詢公司Agility Research發(fā)布了關(guān)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的最新報(bào)告。報(bào)道稱，一項(xiàng)針對(duì)40個(gè)城市1000名奢侈品消費(fèi)者的調(diào)查顯示，香奈兒、迪奧和愛(ài)馬仕位列中國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的奢侈品品牌前三名，而蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛是僅有的兩個(gè)上榜的美妝品牌。

過(guò)去一年，受疫情影響，奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)加速，界面時(shí)尚多次報(bào)道京滬奢侈品商場(chǎng)香奈兒、路易威登等頭部奢侈品牌門(mén)前大排長(zhǎng)龍。

頭部奢侈品牌擁有雄厚的資金和強(qiáng)大的宣傳團(tuán)隊(duì)，往往能獲得比其他品牌更多的曝光率，也更容易產(chǎn)生爆款產(chǎn)品。根據(jù)貝恩2018年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究，中國(guó)前20大奢侈品品牌中，增長(zhǎng)超過(guò)25%的品牌與增長(zhǎng)不到10%的品牌比例為1:2。

這意味著奢侈品行業(yè)的馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)，疫情的到來(lái)加速了這一趨勢(shì)。最明顯的表現(xiàn)就是香奈兒、路易威登、愛(ài)馬仕等頭部品牌在短時(shí)間內(nèi)接連調(diào)價(jià)，而近年來(lái)表現(xiàn)不俗的Bottega Veneta也于近日開(kāi)始了一年內(nèi)的第二輪漲價(jià)。

與之相對(duì)應(yīng)的是，一度陷入增長(zhǎng)下滑局面的英國(guó)奢侈品牌博柏利，雖然在過(guò)去五年里提高了幾個(gè)產(chǎn)品線的價(jià)格，但業(yè)績(jī)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)博柏利發(fā)布的2021財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，該品牌在截至2021年3月27日的財(cái)年盈利244億英鎊，按固定匯率計(jì)算下降了10%；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為96億英鎊，按固定匯率計(jì)算下降了8%。

在美妝方面，蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛的入圍反映了后疫情時(shí)期中國(guó)美妝消費(fèi)的快速反彈，其中高端美妝消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。黃鳳英)2020年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，古馳美妝和博柏利美妝增速均超過(guò)40%；雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2020年亞太市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)15%，成為唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

中國(guó)的高端消費(fèi)模式正在改變。未來(lái)幾年，伴隨著這種變化，西方奢侈品牌在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略將會(huì)有所調(diào)整，更多的營(yíng)銷資源將會(huì)投放到中國(guó)市場(chǎng)。

在過(guò)去的一年里，包括路易威登、迪奧和Berluti在內(nèi)的幾個(gè)奢侈品牌在中國(guó)推出了他們的新系列，其中迪奧在短短六個(gè)月內(nèi)在中國(guó)舉辦了兩場(chǎng)秀。和“觀看”

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于有哪些奢侈品品牌(一線奢侈品牌排行榜)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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