隨著消費(fèi)者對(duì)美容護(hù)膚專(zhuān)業(yè)度的提高，年輕一代加速引領(lǐng)“美容低齡化”，80后、90后對(duì)老年人的需求和構(gòu)成的抵觸情緒增加。顏值經(jīng)濟(jì)正在迎來(lái)“內(nèi)外兼修”的時(shí)代。在此背景下，基于對(duì)用戶(hù)需求的及時(shí)分析，迅速占領(lǐng)“顏值經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)風(fēng)口，正成為雅詩(shī)蘭黛、玫琳凱等各大化妝品集團(tuán)的普遍舉措，營(yíng)養(yǎng)美妝成為頭部品牌紛紛聚焦的新賽道。

天貓國(guó)際和CBNData發(fā)布的《2019口腔美容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，護(hù)膚、彩妝、口腔美容等與顏值相關(guān)的品類(lèi)得到了消費(fèi)者的大力支持，推動(dòng)了近兩年相關(guān)市場(chǎng)的萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，口腔美容產(chǎn)品近一年的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于各品類(lèi)的平均增速；去年618期間，天貓國(guó)際口腔美容產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)驚人的2266%，預(yù)計(jì)2022年口腔美容產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238億元。

美容意識(shí)提升膠原蛋白產(chǎn)品或沖擊千億規(guī)模。

(玫琳凱中國(guó)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)俞玉玲)

玫琳凱中國(guó)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)部總監(jiān)余萬(wàn)玲表示，近三年?duì)I養(yǎng)美容產(chǎn)品，尤其是膠原蛋白產(chǎn)品的年均增長(zhǎng)率超過(guò)40%，遠(yuǎn)超其他營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。雖然中國(guó)的膠原蛋白產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到100億元的規(guī)模，但與日本3億人每年消費(fèi)近6000噸膠原蛋白的數(shù)據(jù)相比，中國(guó)3億新中產(chǎn)階級(jí)每年僅消費(fèi)1000噸膠原蛋白?？梢?jiàn)市場(chǎng)還是有很大的增長(zhǎng)空。隨著中國(guó)女性營(yíng)養(yǎng)美容意識(shí)與時(shí)俱進(jìn)，中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)達(dá)到千億規(guī)模。

也是基于對(duì)營(yíng)養(yǎng)美妝市場(chǎng)的敏銳洞察，對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)需求的理解。玫琳凱為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)了新的理念。

膠原蛋白流失的主要因素是年齡。隨著年齡的增長(zhǎng)，人體的膠原蛋白會(huì)不斷流失。研究表明，人體的膠原蛋白含量在20歲時(shí)達(dá)到峰值，之后開(kāi)始下降。每天膠原蛋白流失的速度是合成的4倍。沒(méi)有額外的補(bǔ)充，會(huì)入不敷出，每10年就會(huì)瘦1000克左右。

同時(shí)，人們似乎很難避免熬夜，熬夜的壞習(xí)慣是加速膠原蛋白流失和衰老的主要原因之一。此外，長(zhǎng)期的戶(hù)外活動(dòng)和不當(dāng)?shù)钠つw護(hù)理也可能損害女性的皮膚，皮膚容易出現(xiàn)細(xì)紋、干燥、脫皮、發(fā)紅、毛孔粗大、過(guò)敏等不良癥狀。

有研究表明，女性每天需要5-10g的膠原蛋白，相當(dāng)于5條魚(yú)的皮含量。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活條件下，大多數(shù)人可能做不到這一點(diǎn)。同時(shí)，膠原蛋白主要存在于動(dòng)物性食物中，所以人們很難不陷入吃太多肉容易發(fā)胖的擔(dān)憂。此外，由于水源的污染和獸藥抗生素的大量使用，動(dòng)物性食品的安全性也值得警惕。在此背景下，如何科學(xué)、高效、便捷地補(bǔ)充膠原蛋白，成為玫琳凱在膠原蛋白產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的關(guān)鍵問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)從上半年的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了R&D的下半場(chǎng)。

據(jù)了解，為了更好地進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)美容“新賽道”，玫琳凱于2017年在杭州建成了全球首個(gè)營(yíng)養(yǎng)生產(chǎn)基地，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了伊日健后護(hù)理產(chǎn)品系列。作為家庭營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，益日健提出了均衡飲食、健康生活習(xí)慣、科學(xué)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充三管齊下的健康理念。益日健從每個(gè)家庭的女主人開(kāi)始，進(jìn)行健康科普教育，通過(guò)與上海健康教育協(xié)會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將“讓每個(gè)家庭都有一個(gè)懂健康的人”的公益主張?jiān)谏鐓^(qū)、在千家萬(wàn)戶(hù)付諸實(shí)踐。

(玫琳凱張江科技中心)

2018年，玫琳凱投資數(shù)千萬(wàn)元在被譽(yù)為“中國(guó)藥谷”的上海張江國(guó)家科技中心設(shè)立創(chuàng)新中心。在人員配置上，玫琳凱的營(yíng)養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)由資深專(zhuān)家、博士、海歸、碩士組成，專(zhuān)業(yè)涉及營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、生命科學(xué)、分子醫(yī)學(xué)、食品科學(xué)等學(xué)科。

為了更好地賦能數(shù)十萬(wàn)私人美容顧問(wèn)，幫助他們根據(jù)客戶(hù)的生活飲食習(xí)慣，提供內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的全方位專(zhuān)業(yè)解決方案，2019年，玫琳凱日健與中國(guó)頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)師共同設(shè)計(jì)了智能營(yíng)養(yǎng)師小程序。

在玫琳凱看來(lái)，我們之所以如此注重產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性，其實(shí)與營(yíng)養(yǎng)品已經(jīng)從營(yíng)銷(xiāo)的上半場(chǎng)進(jìn)入R&D的下半場(chǎng)有關(guān)。

據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郭海峰介紹，中國(guó)保健食品“拉力賽”在不斷變換半場(chǎng)。如果說(shuō)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的上半場(chǎng)是由營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)，那么下半場(chǎng)將是由R&D引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為核心。此外，合法合規(guī)也是行業(yè)發(fā)展的重要前提。

余萬(wàn)玲表示，隨著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)進(jìn)入者的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)，玫琳凱將堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)的客戶(hù)服務(wù)，以匠心打造營(yíng)養(yǎng)美容領(lǐng)域的巨星產(chǎn)品，打造家庭營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣，包括免疫產(chǎn)品矩陣、體重管理產(chǎn)品矩陣、零食類(lèi)兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，我們應(yīng)該不斷升級(jí)數(shù)據(jù)工具，為客戶(hù)提供更準(zhǔn)確和個(gè)性化的健康評(píng)估和解決方案。

采寫(xiě):南都記者馬建忠

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于玫琳凱化妝品怎么樣(玫琳凱為什么不火了)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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