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Facebook開始在OculusQuest虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中測試廣告

2021-08-13 10:29:21 科技 來源：
導讀 Facebook將很快開始在其 Oculus Quest 虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中測試廣告。在接下來的幾周內(nèi)，廣告將開始出現(xiàn)在分辨率游戲的標題 Blaston 以及其

Facebook將很快開始在其 Oculus Quest 虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中測試廣告。在接下來的幾周內(nèi)，廣告將開始出現(xiàn)在分辨率游戲的標題 Blaston 以及其他兩個未命名的應(yīng)用程序中。Facebook 稍后將根據(jù)用戶反饋對該系統(tǒng)進行擴展，稱其旨在為 VR 開發(fā)創(chuàng)建一個“自我維持的平臺”。

Facebook 上個月在 Oculus 移動應(yīng)用程序上推出了廣告，自 2019 年以來，它一直使用有限的 Oculus 數(shù)據(jù)來定位 Facebook 廣告，但這是它首次將廣告投放到 Oculus VR 平臺本身。該公司在一篇博客文章中表示：“一旦我們了解了這項測試的進展情況并結(jié)合了開發(fā)人員和社區(qū)的反饋，我們將提供更多詳細信息，說明廣告何時可以在 Oculus 平臺和 Oculus 移動應(yīng)用程序中更廣泛地使用。” .

與 Facebook 的非 VR 應(yīng)用程序一樣，您可以阻止特定帖子或公司出現(xiàn)在廣告位中。Facebook 表示，它不會改變它收集或分析用戶信息的方式。它表示，一些最敏感的數(shù)據(jù)——比如來自 Oculus 耳機攝像頭的原始圖像和來自 Oculus Move 健身追蹤的體重或身高信息——僅保留在用戶的設(shè)備上。此外，F(xiàn)acebook 表示“沒有計劃”根據(jù)其語音助手的運動數(shù)據(jù)或錄音來定位廣告。

Facebook 發(fā)言人表示，該系統(tǒng)將使用您的 Facebook 個人資料中的信息，以及“您是否已查看內(nèi)容、安裝、激活或訂閱 Oculus 應(yīng)用，是否將應(yīng)用添加到您的購物車或心愿單，如果您已啟動在 Oculus 平臺上結(jié)賬或購買應(yīng)用程序，最后，是否查看、懸停、保存或點擊第三方應(yīng)用程序中的廣告。”

如上所示，用戶可以點擊廣告并打開它或保存鏈接以備后用。前一個選項將在 Oculus Quest 的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中啟動一個登陸頁面，后者將在 Quest in-VR 體驗和 Oculus 移動應(yīng)用程序的探索部分中保存廣告。開發(fā)者將從他們的應(yīng)用中的廣告中獲得一部分收入，但 Facebook 并未公開透露這一比例。

Facebook 的未來路線圖是開放式的。該發(fā)言人表示，例如，F(xiàn)acebook 尚未確定廣告最終是否會出現(xiàn)在您的 Oculus Home 體驗中。Facebook 還沒有確定其他使用廣告的應(yīng)用程序，但它會在未來幾周內(nèi)列出其他名稱。第一個廣告看起來像游戲界面中的標準盒子，但 Facebook 的博客文章表示它也在探索其他選項。“我們目前正在投資不引人注目的廣告，作為開發(fā)人員建立業(yè)務(wù)的一種新方式——雖然我們還沒有準備好測試它們，但我們也在探索 VR 獨有的新廣告格式，”它說。

多年來，VR 可以說是一種廣告媒介，有無數(shù)的電影和電視宣傳搭配，以及來自麥當勞和宜家等公司的新奇體驗。但是廣告支持的 VR 應(yīng)用程序使用的是一種不同的模型，該模型更類似于移動和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)的模型。讓開發(fā)者整合廣告可以創(chuàng)造更大的激勵，讓他們在 Facebook 的官方生態(tài)系統(tǒng)中工作，而不是通過 SideQuest 等側(cè)載選項進行分發(fā)。

Facebook 表示，在不斷增長但通常很困難的 VR 應(yīng)用程序開發(fā)領(lǐng)域，廣告是試圖找出有利可圖的業(yè)務(wù)選擇的一部分。“這是確保我們創(chuàng)建一個自我維持的平臺的關(guān)鍵部分，該平臺可以支持各種商業(yè)模式，從而解鎖新類型的內(nèi)容和受眾。它還幫助我們繼續(xù)讓更多人更容易使用創(chuàng)新的 AR/VR 硬件，”博客文章說。

Facebook 目前憑借其 Oculus Quest 2 耳機在消費者 VR 領(lǐng)域占據(jù)主導地位——這款耳機售價 299 美元，是市場上最便宜的選擇之一。它還收購了幾款主要 VR 游戲背后的工作室，包括節(jié)奏游戲 Beat Saber 和大逃殺游戲 Population: One。雖然明年它可能會面臨來自第二代索尼 PlayStation VR 頭顯的新競爭，但至少有一家 VR 公司已經(jīng)退出消費硬件，部分原因是 Facebook 的影響：Vive 創(chuàng)造者 HTC，它“人為地稱 Facebook 的低成本消費頭顯”由公司以廣告為重點的商業(yè)模式補貼”。

與此同時，F(xiàn)acebook 慢慢加強了其核心業(yè)務(wù)與 2014 年收購的 Oculus 之間的聯(lián)系。它去年開始要求 Facebook 登錄 Quest 頭顯，盡管用戶可以維護單獨的個人資料并在 VR 中使用假名。增加廣告對公司來說并不出人意料——這是另一個信號，表明 Oculus 硬件與 Facebook 的整合越來越緊密。

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