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2、經(jīng)營策略是一家企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)營目標，謀求長期發(fā)展而作出的帶全局性、統(tǒng)領性及指導性的經(jīng)營管理計劃。其內(nèi)容包括：經(jīng)營思想，它是企業(yè)進行經(jīng)營決策的指導思想;經(jīng)營方針，它是經(jīng)營戰(zhàn)略的行動綱領;經(jīng)營目標，它是企業(yè)經(jīng)營要達到的成果，西方企業(yè)公布的經(jīng)營目標一般有：股東目標(即股票持有人對企業(yè)經(jīng)營成果的期望)，社會責任目標(即經(jīng)營業(yè)務要求對社會法律和道德負責)，勞資關系目標(即通過提高工資福利水平，調(diào)整勞資關系);經(jīng)營措施，它是實現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的具體保證，包括產(chǎn)品開發(fā)、市場選擇、資源分配、價格確定、商品推銷、財務管理等方面。所有可能實現(xiàn)經(jīng)營目標采取的行動及其行動方針，方案和競爭方式，均可稱為經(jīng)營策略。

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