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2、cbo為“ChiefBrandOfficer”的縮寫，中文直譯為首席品牌官。在國外，歐美許多大企業(yè)都設(shè)有首席品牌官，有完善的品牌管理制度，美國還有首席品牌官協(xié)會(huì)，定期對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)問題進(jìn)行研討。摩托羅拉、沃爾沃等世界著名公司均設(shè)立了CBO職位。該職位按照國際慣例是由企業(yè)副總裁級(jí)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。“事實(shí)上在諸多跨國公司中，CBO是一個(gè)分工相當(dāng)明確的職位，它與CEO(首席執(zhí)行官)、COO(首席運(yùn)營官)、CFO(首席財(cái)務(wù)官)、CIO(首席信息官)、CTO(首席技術(shù)官)、CKO(首席知識(shí)官)、CMO(首席市場官)等同為企業(yè)的頂尖人才。”著名營銷策劃人葉茂中指出，中國企業(yè)的CBO更多由老板兼任，也說明中國企業(yè)品牌打造相對(duì)滯后，這是現(xiàn)階段無法逾越的鴻溝，中國CBO職業(yè)剛剛起步。

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