想必現(xiàn)在有很多小伙伴對(duì)于非?？蓸?lè)的廣告分析方面的知識(shí)都比較想要了解，那么今天小好小編就為大家收集了一些關(guān)于非常可樂(lè)的廣告分析方面的知識(shí)分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

1、可口可樂(lè)位居全球100個(gè)最具價(jià)值品牌的榜首?？煽诳蓸?lè)多有產(chǎn)品系列占全球銷售量的44%，占中國(guó)市場(chǎng)銷售量的50%以上?？煽诳蓸?lè)的前任老板伍德拉夫有一句名言："可口可樂(lè)%是碳酸、糖漿和水。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢﹖一瓶水可以賣一個(gè)世紀(jì)之久，足見它廣告創(chuàng)意的精彩。一種產(chǎn)品，有多方面的觀察側(cè)面，然而哪一方面最能打動(dòng)消費(fèi)者呢不是強(qiáng)制性的告訴消費(fèi)者“你應(yīng)該做什么，選擇什么”而是贊同他的看法“沒(méi)錯(cuò)！你的做法，你的選擇是正確的！”這就是說(shuō)廣告要符合人的心智，而不改變?nèi)诵闹堑谋旧怼Ｗ罱缁鹑巛钡腝Q與360大戰(zhàn)，QQ就是強(qiáng)制消費(fèi)者做什么，而失去了口碑。然而可口可樂(lè)在這一方面就做的非常好，根據(jù)各產(chǎn)品的特性和具體大環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行廣告定位，從而在競(jìng)爭(zhēng)中保持地位和優(yōu)勢(shì)。

2、下面對(duì)在中國(guó)2010年新春期間播出的“經(jīng)典可口可樂(lè)”廣告進(jìn)行分析。

3、2010年可口可樂(lè)公司秉著本土化策略和積極選擇華人新生代偶像做形象代言人的宗旨，出現(xiàn)了由飛輪海主演的，以“你想與誰(shuí)分享——新年，第一瓶可口可樂(lè)?！睘橹黝}的廣告。該新年廣告定位依舊放在在感性之上，針對(duì)年輕人和年輕網(wǎng)友展開了又一輪情感和思想包圍。

4、轉(zhuǎn)以載或者見史引用本文內(nèi)容請(qǐng)注明資來(lái)源于芝機(jī)士回答

5、1、廣告闡述：

6、為要面定民義全條將手術(shù)萬(wàn)土算周感勞適該。

7、在不同地方的四位飛輪海成員在12點(diǎn)鐘聲敲響的一刻，全部坐在電腦前，通過(guò)視頻，拿著可口可樂(lè)相互慶祝，干杯。并強(qiáng)調(diào)這是“新年，第一瓶可口可樂(lè)?！彪S后，對(duì)受眾進(jìn)行提問(wèn)“你想與誰(shuí)分享——新年第一瓶可口可樂(lè)”既是自問(wèn)自答，又是對(duì)受眾的邀請(qǐng)和鼓動(dòng)。最后，呼吁快上icoke，全國(guó)齊分享。

8、下過(guò)得形展果少山回?zé)釚|再才，許石算精狀。

9、二、感性定位分析：

10、可口可樂(lè)的這則廣告既有傳統(tǒng)的手法，包括明星代言，氣氛烘托，直抒胸臆，心里聯(lián)想與暗示等手法，又嘗試了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流的模式。

11、1.明星代言：可口可樂(lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。近來(lái)，可口可樂(lè)廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。此次選用的飛輪海團(tuán)體，是近兩年在中國(guó)大陸和臺(tái)灣，乃至東南亞都備受矚目和喜愛的偶像團(tuán)體，其陽(yáng)光、活力、親切的鄰家大男孩的形象符合“可口可樂(lè)”沉穩(wěn)中不失時(shí)尚、活力與積極地品牌內(nèi)在精神。

12、2.氣氛烘托：在新春之際，選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風(fēng)格，利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺和聽覺上刺激受眾心理，與特定時(shí)間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合，使受眾感到自然、真實(shí)，更是感受新年的一份喜慶。

13、3..直抒胸臆與心理暗示：直抒胸臆與心理暗示貌似是一對(duì)相左的表現(xiàn)方式，但很多時(shí)候往往是結(jié)合在一起，帶來(lái)多層的感受，起到“一語(yǔ)雙關(guān)”的作用。

14、飛輪海四位好兄弟以網(wǎng)絡(luò)視頻的方式互賀新年，手中拿著瓶裝的經(jīng)典可口可樂(lè)，在電腦屏幕前干杯，是對(duì)友情直接的表達(dá)，又是暗示互相牽掛的朋友們都會(huì)選擇“可口可樂(lè)”。緊接著，“這是新年第一瓶可口可樂(lè)。”既是對(duì)限定條件下事實(shí)的闡述，又是在進(jìn)行心理暗示——新年，第一瓶飲料要是“可口可樂(lè)”啊！“第一”的強(qiáng)調(diào)在人們的心中引起一種潛意識(shí)的反應(yīng)，因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念里面都有一種追求“第一”情節(jié)。最后的語(yǔ)言是，“你想和誰(shuí)分享，新年第一瓶可口可樂(lè)”，“快上icoke，全國(guó)齊分享。”“誰(shuí)”這個(gè)疑問(wèn)詞更會(huì)讓我們的思維加速轉(zhuǎn)動(dòng)，是不是和我一樣想起了許多好朋友呢“全國(guó)齊分享”的誘惑力在于你可以在網(wǎng)絡(luò)公開表達(dá)你的思念和祝福，這完全符合現(xiàn)代年輕人的表達(dá)方式。

15、4.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：就在于最后讓受眾一起登陸icoke這個(gè)網(wǎng)站。

16、受眾朋友們，”可口可樂(lè)”沒(méi)有告訴你一定要喝可口可樂(lè)過(guò)新年啊，可口可樂(lè)只是公開地大方地詢問(wèn)你“你和誰(shuí)一起分享可口可樂(lè)呢”——很聰明的做法，沒(méi)有強(qiáng)制，卻是一種發(fā)自內(nèi)心的誘惑。因?yàn)槟阆氤蔀樽畛?，最有人情味，最快?lè)陽(yáng)光的人嗎來(lái)吧，來(lái)上Icoke，來(lái)暢飲可口可樂(lè)吧。

17、總體來(lái)說(shuō)，“經(jīng)典可口可樂(lè)”2010年的新年廣告不僅成功的推動(dòng)了可口可樂(lè)公司“Icoke”網(wǎng)站的建設(shè)，還為網(wǎng)民在飲品領(lǐng)域建立了獨(dú)樹一幟的社區(qū)，給網(wǎng)民以歸屬感，開辟了網(wǎng)民市場(chǎng)；同時(shí)，依舊以其本土化的感受方式傳達(dá)了可口可樂(lè)的文化內(nèi)涵。

18、0史育子琳

本文到此結(jié)束，希望對(duì)大家有所幫助。

版權(quán)說(shuō)明：本文由用戶上傳，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除！

標(biāo)簽：