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電視機(jī)品牌（全球彩電市場(chǎng)大洗牌）

昨日小米發(fā)布了2020年Q2財(cái)報(bào)，其總收入達(dá)到535億元，調(diào)整后凈利為34億元，再次超出預(yù)期。除此之外，還披露出了兩個(gè)重要信息，手機(jī)站穩(wěn)高端領(lǐng)域，其平均售價(jià)也實(shí)現(xiàn)了同比大增18%的成績(jī)，平均每部達(dá)1113元，不少網(wǎng)友調(diào)侃道“以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米 現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米“；AIoT業(yè)務(wù)領(lǐng)先，智能電視出貨量穩(wěn)居中國(guó)第一，進(jìn)入全球前五。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，小米Alot領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，今年Q2小米電視全球出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)第一，全球第五，說(shuō)實(shí)話聽(tīng)上去還是蠻厲害的，但全球前五指的就是“全球第五位“，更有網(wǎng)友表示”如果樂(lè)視還在的話，基本沒(méi)有小米啥事兒“。

實(shí)際上，前些日DSCC發(fā)布了《季度高級(jí)電視機(jī)出貨量和預(yù)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，在全球電視市場(chǎng)中，三星電子在今年第二季度全球電視市場(chǎng)份額為30%，雖然出貨量同比下降了6％，出貨量下降至850萬(wàn)，但仍保住了全球第一的位置，需要說(shuō)明的是，這是繼三星電子去年第二季度首次突破30%以來(lái)，其連續(xù)第五個(gè)季度市場(chǎng)份額保持在30%以上。

總的來(lái)說(shuō)，全球電視品牌的出貨量基本都出現(xiàn)了下滑，但唯獨(dú)中國(guó)TCL、海信、華為的出貨量有所上漲。其中，TCL品牌電視機(jī)銷(xiāo)量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)36%達(dá)581萬(wàn)臺(tái)，其市占率也由去年同期的4%上漲至2020年第二季度的17%，排名躍升至全球第二名；不僅僅是TCL，海信的出貨量也同比上漲18%，達(dá)到470萬(wàn)臺(tái)，躍居LG成為全球第三。

而LG Q2的出貨量出現(xiàn)較大下滑，同比下降25％跌至440萬(wàn)創(chuàng)下自2016年以來(lái)的最低水平；小米則排在第五，Q2的出貨量為280萬(wàn)臺(tái)；創(chuàng)維排在全球第六，而索尼電視銷(xiāo)量也出現(xiàn)了27％的下滑，全球出貨量為150萬(wàn)；值得一提的是，華為也首次進(jìn)入了該榜單，目前排在第十六名，從華為電視Q2增長(zhǎng)速度來(lái)看，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

從今年第二季度開(kāi)始，疫情開(kāi)始在全球蔓延，對(duì)全球各大行業(yè)造成了極大沖擊，對(duì)全球彩電市場(chǎng)的發(fā)展走勢(shì)同樣產(chǎn)生了巨大振幅，導(dǎo)致幾乎所有彩電廠商的銷(xiāo)量集體下滑。若站在“比慘“的角度上，LG可能是受影響較大的一家，4~5月電視零售幾乎停滯，出貨將大幅萎縮，甚至達(dá)到近年最低的水平；而小米電視去年雖然成績(jī)“耀眼”，但由于今年一季度國(guó)內(nèi)疫情的沖擊下，整體銷(xiāo)量遭到一定的“下滑”，而“618”促銷(xiāo)強(qiáng)度也弱于去年。

TCL和華為（榮耀）可能是市場(chǎng)當(dāng)中最為“耀眼”的品牌。TCL雖然第一季度受疫情的沖擊較大，但進(jìn)入第二季度之后，工廠快速?gòu)?fù)工，再加上國(guó)內(nèi)促銷(xiāo)節(jié)奏的加強(qiáng)、海外訂單的拉動(dòng)，二季度整體出貨量排在了全球第二；華為（榮耀）作為電視市場(chǎng)的新秀，二季度推出高性?xún)r(jià)比的榮耀系列產(chǎn)品，取得了俗的成績(jī)，預(yù)計(jì)上半年BP率（通俗的說(shuō)目標(biāo)達(dá)成率）為23%，而隨著華為電視產(chǎn)品的不斷豐富，相信未來(lái)會(huì)有更好的表現(xiàn)。

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