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后浪是什么意思(后浪)

近日，“后浪”一詞成為大家茶余飯后的熱詞。究竟誰是“后浪”，你應(yīng)該知道，“后浪”中的“后浪”，你了解嗎？這到底是怎樣的一個人群？用戶畫像是什么？傳播君這就帶你了解一下Z世代。 Z世代，指在1995年至2010年間出生的人，即人們通常所說的95后、00后。據(jù)Zebra IQ發(fā)布的《2019年Z世代報告》統(tǒng)計，2019年全球共有24億人屬于Z世代，占全球人口的32%。

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多元鮮明的集體性格特質(zhì)

Z世代是“完全成長在數(shù)字化時代的第一代人”，因而又被稱為“互聯(lián)網(wǎng)世代”或“網(wǎng)絡(luò)世代”。

他們伴隨著智能手機(jī)和社交媒體長大，電子產(chǎn)品對他們來說并非技術(shù)手段，而是生存環(huán)境和生活方式，所以“一直在線”是常態(tài)。“忘帶身份證也不能忘帶手機(jī)”“一般在網(wǎng)上聊得很high，一見面就變成自閉癥患者”“用iPad看書，用紙質(zhì)課本搞繪畫創(chuàng)作”“逛街只是交際方式，購物全靠購物網(wǎng)站”是網(wǎng)絡(luò)流傳的Z世代特征。此外，思想開明、以行動為導(dǎo)向、獨(dú)立、務(wù)實(shí)、渴望多樣性等性格特質(zhì)，在這一代人身上也表現(xiàn)明顯。

成長于社會高速發(fā)展的時代，Z世代生來就享有更多的可支配資源，尤其是互聯(lián)網(wǎng)資源。

他們思想開明，從小通過網(wǎng)絡(luò)接觸世界、與世界互動，擁有多元的思維習(xí)慣，在海量信息中自如“穿梭”，鍛煉了強(qiáng)大的信息搜集和分析能力；

他們以行動為向?qū)В?“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，世界對他們而言觸手可及，屏幕里的“星辰大海”可以立馬變成下一個目的地，實(shí)現(xiàn)“說走就走的旅行”；

他們個性獨(dú)立，獨(dú)生子女的家庭背景，讓他們更擅長在網(wǎng)上尋求陪伴感；

他們十分務(wù)實(shí)，與奢侈品相比更熱愛國貨，愿意為“情懷”買單，看重的是體驗(yàn)感和幸福感，更注重產(chǎn)品風(fēng)格與自身理念的契合度；

他們充滿好奇心和求知欲，樂意在網(wǎng)上學(xué)習(xí)，通過在線教育方式“充電”，并非單純地習(xí)得知識，而是要看學(xué)習(xí)過程是否愉悅，能否在彈幕、評論以及打卡中找到同道中人；

他們網(wǎng)絡(luò)活躍度高，不僅踴躍在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表觀點(diǎn)，而且有較強(qiáng)烈的規(guī)則意識；

他們通過游戲完成社交需求， “為了部落”和“為了聯(lián)盟”讓他們找到組織，產(chǎn)生歸屬感，甚至可以通過游戲連接整個世界。

此外，還有消費(fèi)主義觀念盛行、更強(qiáng)調(diào)個性化定制、樂于接受新鮮事物、熱衷于粉絲文化等等，這些性格特征在他們的社交、消費(fèi)、學(xué)習(xí)等方面一一展露。

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